Содержание
В прошлом мы много говорили о том, как компании используют социальные сети для отслеживания вас.
и как правительства могут наблюдать за тобой
на Фейсбуке. Но есть и другая группа, которая также отслеживает, анализирует и извлекает выгоду из каждого вашего шага в социальных сетях: политических кампаний.
В коле огромное количество денег
Многие люди прогнозируют, что расходы на онлайн-рекламу по кампаниям превысят отметку в 1 миллиард долларов до окончания выборов в США в 2016 году. Кампании начинаются почти за два года до президентских выборов, что делает политическую кампанию огромной индустрией в США. Что, конечно, означает, что на кону много денег.
Политические рекламодатели имеют сильный стимул использовать целенаправленную рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от каждого доллара, потраченного на кампанию. Как они достигают этой цели? Во многих случаях через сайты социальных сетей. Ральф Легнини, ведущий политический рекламный стратег в DragonSearch Marketing, говорит так:
. Социальная сеть знает о вас многое из того, что вы публикуете, с каких страниц и рекламы вы нажимаете, с кем дружите, и почти со всего, что вы делаете в Интернете.
,
Он знает, где вы живете, о каких политиках вы опубликовали, ваше семейное положение, ваш возраст и пол, события, на которых вы были, книги, которые вы прочитали, основные жизненные события, продукты, которые вы приобрели, и целый хозяин других вещей. И все эти фрагменты информации чрезвычайно ценны для рекламодателей.
Вся эта информация анализируется, чтобы сформировать общую картину вас
«И рекламодатели тоже могут этим воспользоваться», — говорит Эрик Хокинс, глава политических продаж Facebook, в интервью NPR. После загрузки списка пользователей Facebook может создать список похожих людей, на которых также можно ориентировать рекламу.
Идентификационные данные этих пользователей хранятся в тайне, но эта услуга позволяет рекламодателям значительно расширить доступ к конкретным типам людей. Как именно Facebook определяет, что вы «похожи», неизвестно, но они говорят, что это связано с понравившимися вам страницами и рекламой и публикациями, на которые вы нажали.
Широкий выбор тактик
Кен Доусон, глава отдела цифровых стратегий кампании Бена Карсона, сказал NPR: «Мы можем ориентировать [пользователей] на то, сколько объявлений мы хотим им показывать, как часто мы хотим показывать их, а затем создавать призывы к действию вокруг этих объявлений». Эти призывы к действию, разумеется, также приспособлены к типам людей, на которые нацелены рекламные объявления.
Например, некоторые объявления могут быть показаны несгибаемым сторонникам определенной партии или кандидата, побуждая их звонить своим друзьям или местным представителям, в то время как другие будут доставляться неопределившимся избирателям, представляя им вопросы, которые могут иметь отношение к людям с их конкретным доходом налоговая скобка — многие из них, такие как приведенная ниже, также апеллируют к конкретным эмоциям и идеалам.
По словам Легнини, реклама часто направляется на определенные целевые страницы, которые расширяют возможности обмена сообщениями в рекламе. «Если вы можете показать, что другие люди, такие же, как те, на кого вы нацелены, уже обещали поддержку вашего кандидата, и объясните, почему — тогда, по моему опыту, вы определенно можете повлиять на голоса, которые вы обычно не получаете».
Конечно, как и любой другой сегмент рекламы, политическая реклама содержит широкий спектр различных медиа; изображения, письменный контент, видео, интервью, петиции, инфографика, статистика. , , все они используются в разных кампаниях на Facebook, и каждая из них нацелена специально на группу людей, которые, как было определено, склонны реагировать на этот тип информации.
Политическая реклама усиливает эхо-камеру?
Идея «эхо-камеры» набирает обороты в последние годы, так как мы становимся все более и более искусными в фильтрации вещей, с которыми мы не согласны в Интернете. Будь то недружелюбные друзья на Facebook, имеющие разные политические взгляды, найти новостные сайты, которые публикуют только истории, с которыми мы уже согласны
или неосознанно под влиянием Google
люди часто изолируют себя от новых идей. И я сразу же забеспокоился об этом, когда начал читать о таргетинге политической рекламы.
Я спросил Легнини, не рискует ли тот тип таргетинга, который мы наблюдали в прошлом году, усугубить проблему, показывая много консервативной рекламы консерваторам и либеральную рекламу либералам. Однако он не волновался и привел мне пример кампании, в которой он руководил, когда многие люди колебались от одной стороны к другой, в основном благодаря созданной им «креативной и агрессивной» социальной рекламной кампании.
«Степень, в которой вы пытаетесь повлиять на избирателей, которые могут быть по другую сторону вопроса, зависит от индивидуальных выборов и кандидата», — сказал он, что имеет большой смысл. Конечно, разные рекламодатели и разные кампании используют множество разных стратегий с информацией — некоторые будут пытаться разжечь пламя своих несгибаемых сторонников, другие будут агрессивно ориентироваться на середину спектра, а многие будут использовать комбинацию из двух.
Быть в курсе
Конечно, даже если усиление эхо-камеры не является проблемой, по-прежнему существует проблема доверия к тому, что вы читаете в Интернете: кампании будут показывать вам информацию, которая, по их мнению, повысит ваши шансы проголосовать за своего кандидата, а не обязательно информацию это представляет обе стороны аргумента справедливо.
Веб-сайты с проверкой фактов
может быть чрезвычайно ценным ресурсом в это время цикла выборов, и функция Facebook «Почему я вижу это?» также может подсказать вам, как конкретное объявление пытается использовать ваши эмоции или историю, поэтому обязательно сделайте использование обоих из них.
Проведите время, узнавая больше о кандидатах
на выборах, так что вы можете увидеть любую потенциальную дезинформацию. Используйте такие сайты, как ISideWith.com, чтобы узнать, с чьими взглядами вы, вероятно, согласны. Обратите внимание на то, что вы видите, критически мыслите и будьте открыты для новых идей. Если вы сможете делать такие вещи, вы не только лучше разберетесь в политической рекламе, но и сможете извлечь из этого пользу!
Что вы думаете о политической рекламе в Facebook? Вы в порядке с количеством информации о вас, которую рекламные агентства могут купить в социальных сетях? Или вы чувствуете, что вас используют? Поделитесь своими мыслями ниже!
Авторы изображений: Borrell, GovTrack, PathDoc через Shutterstock.com,
