Содержание
Еще в январе мы взглянули на некоторые новаторские события в социальных сетях и истории 2013 года.
, Однако сегодня мы решили поставить свои шеи на карту и сделать четыре будущих прогноза для социальных сетей в 2015 году, а также еще несколько идей о том, что может произойти до этого времени в следующем году.
В течение последнего месяца или около того было много спекуляций на этот счет в Интернете, и, похоже, многие комментаторы согласны с парой следующих идей, но мы добавили еще несколько, просто для хорошей меры.
Мы хотели бы услышать, что еще, по вашему мнению, может произойти в сфере социальных сетей в комментариях!
Все больше и больше видео
2014 год был годом, когда визуальный контент действительно взорвался в социальных сетях, но мы прогнозируем, что в ближайшие месяцы видео станет огромной движущей силой для маркетологов.
Посмотрите, как Facebook позволяет автоматически воспроизводить видео (со звуком) в вашем фиде. Посмотрите на Instagram, позволяющий компаниям платить, чтобы их 15-секундные видео охватили большую аудиторию. И посмотрите на огромный рост потребления видео на планшетах и мобильных устройствах (во многом благодаря феноменальному росту Netflix).
Поскольку видео становится средством, которое чаще, чем когда-либо, используется на всех наших устройствах, ожидайте, что компании и маркетологи воспользуются этим. Все, на что мы можем надеяться, это то, что их производство видео находится на пустом месте (см. Выше), и что блоггеры, с которыми компании выбирают работать, не слишком усугубляют ситуацию.
Больше платных сообщений
Нравится вам это или нет, в 2015 году ожидается еще одно значительное увеличение количества платных постов в социальных сетях (особенно в Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest). Это по двум причинам.
Во-первых, все маркетологи социальных сетей понимают, что количество показов, которые можно купить за Facebook, уменьшается. И подобные скалистому падению органического охвата почты заставляют все больше компаний вкладывать больше средств в свои бюджеты на социальную рекламу, одновременно становясь более креативными с размещаемым ими контентом.
Во-вторых, поскольку мы видим, что компании конкурируют друг с другом в гонке вирусного контента, им необходимо обеспечить, чтобы производимый ими контент (особенно видео — см. Выше) на самом деле был виден достаточному количеству людей, чтобы обеспечить положительный возврат инвестиций, в основном за счет вспашки. дополнительные деньги в социальные сети.
Больше использования больших данных
Для потребителей социальных сетей (в отличие от компаний, пытающихся использовать эти платформы для получения прибыли), это действительно хорошая новость. Как социальные медиа репортажи
становится все более и более продвинутым, и благодаря тому, что Facebook предлагает такую подробную аналитику для страниц компании (через Facebook Insights), а также огромные обновления Pinterest в их собственных функциях отчетности, компании могут анализировать результаты своих усилий в социальных сетях, как никогда ранее.
Таким образом, по мере того, как маркетологи и владельцы бизнеса становятся более искусными в расшифровке этих данных, таргетинг платных постов, к счастью, станет гораздо более точным, а это означает, что посты, которые на самом деле появляются в вашем фиде, станут более приспособленными для вас, обеспечивая ваш опыт работы в социальных как можно непрерывнее
Большая часть этого будет происходить из-за того, что маркетологи уходят от «сегментного маркетинга» (т. Е. Сегмент 1 увидит этот пост, сегмент 2 увидит этот пост) и повернутся к тому, чтобы относиться к каждому члену своей аудитории как к отдельным лицам, включая дополнительные личные уведомления и персонализированный контент. В качестве примера рассмотрим некоторые из более личных видео, которые Facebook включал в течение года, в том числе на Рождество, что привело к росту вовлеченности потребителей и общему взаимодействию.
Мобильный, Мобильный, Мобильный
С запуском Apple iBeacon, Apply Pay и Google Wallet, а также тем, что последний рубеж Facebook является мобильным (возможно), мобильный телефон стал областью, которая привлекает всеобщее внимание. Это означает, что все социальные платформы должны будут обеспечить свою мобильную стратегию на предстоящий год чем-то особенным.
Больше платформ позволит компаниям продвигать аудиторию на основе мобильной сети. Продвигаемый контент, который вы видите в своих каналах, будет оптимизирован для совместного использования на мобильных устройствах. Интеграция с Интернетом вещей
станет более распространенным. Сообщения в реальном времени и в конкретных местах станут намного более «нормальными». Под этим последним пунктом я имею в виду не просто получение повышенных постов просто потому, что вы находитесь в Нью-Йорке, а получение вами, потому что вы только что вошли в Ле Бернардин на 51-й улице.
И еще несколько мыслей
- LinkedIn, наконец, совершит ренессанс. В настоящее время нет лучшего места для социальных сетей B2B. LinkedIn был беспорядок уже несколько лет, но в последнее время кажется, что они начинают собираться вместе.
- Google+ просто выживет, но не обязательно как платформа для социальных сетей. Компании, похоже, массово покидают Google+, поскольку окупаемости инвестиций просто нет. Тем не менее, ставки слишком высоки для Google, чтобы полностью закрыть Google+. Это очень помогает улучшить персонализированные результаты поиска, а также помогает Google собирать больше информации об отдельных пользователях. Группы Google+ процветают благодаря блогерам, поэтому я ожидаю, что люди начнут видеть в этой платформе скорее платформу для распространения контента, чем в социальной сети.
- # Хэштеги станут более распространенными. Я разговаривал с несколькими компаниями, которые планируют использовать хэштеги в 2015 году. Посмотрите, что задумал Kik, чтобы понять, что я имею в виду. Общение и проведение реальных дискуссий, которые имеют смысл, становится все менее распространенным явлением в социальных сетях. Я надеюсь, что использование хэштегов в качестве способа фильтрации и сортировки наших разговоров, сетей и интересов приведет к тому, что социальные сети снова станут более «социальными».
- Instagram оставит Vine в пыли. Практически все генеральные директора и маркетологи, с которыми я общался в последнее время, выразили большую заинтересованность в расширении своего присутствия в Instagram (особенно в видео), но относительно немногие хотят сосредоточиться на Vine.
Что вы видите в будущем социальных сетей?
Тем не менее, социальные медиа, похоже, станут еще более важной частью нашей жизни, независимо от того, хотим мы этого или нет. Контент может развиваться или становиться более личным, и мы можем все больше полагаться на хэштеги. Хорошо это или плохо для нас, людей или общества?
открыт для дискуссий, но его продолжительная роль в нашей жизни — нет.
Как вы думаете, чего еще можно ожидать от социальных сетей в 2015 году?
