Содержание
Если вы читаете технические новости, вы, вероятно, хорошо знаете, что компании собирают огромное количество ваших данных
: ваши интернет-провайдеры, вероятно, следят за вашим интернет-соединением, рекламодатели собирают и собирают все, что могут, социальные сети разрабатывают для вас профили, даже если у вас нет учетной записи.
и все виды мобильных метаданных собираются и анализируются сотовыми провайдерами и правительством.
Но недавно был выпущен новый тип коллекции, и это немного нервирует, чем методы, которые вы, вероятно, использовали. ClearChannel Outdoor теперь помогает рекламодателям отслеживать ваши движения на улице, будь то ходьба, езда на велосипеде или вождение. Пока у вас есть телефон, ClearChannel знает, куда вы идете.
Как они это делают? Шпионские спутники? GPS трекеры на ваших автомобилях? Частные детективы следят за тобой везде, куда бы ты ни пошел? Ответ немного более приземленный, но, тем не менее, волнующий: они отслеживают вас со своими рекламными щитами.
Что именно здесь происходит?
Программа звучит немного более зловеще, чем есть на самом деле, но нельзя отрицать, что это немного сбивает с толку. Вот как ClearChannel описывает систему под названием RADAR:
Итак, короче говоря, рекламные щиты собирают анонимные данные, которые показывают подробные модели трафика и поездок; и поскольку ClearChannel является одним из крупнейших рекламодателей в США, это означает, что у него есть много рекламных щитов для сбора данных.
Датчики на рекламных щитах обнаруживают сигнал вашего мобильного телефона — очень похоже на iBeacon
— и отслеживать свой телефон, когда он движется по городу (то же самое делается и в торговых центрах). Затем эти данные анонимизируются и продаются большими партиями, поэтому никто не сможет идентифицировать вас лично.
Соединяя эту информацию с данными других провайдеров, ClearChannel также может сообщать рекламодателям, сколько рекламных щитов видят люди, время их показа, посещают ли они рекламируемый магазин, и как люди ведут себя онлайн и перед своими телевизорами.
после просмотра рекламных щитов.
Одна из самых тревожных частей этой программы — сегменты аудитории, которые рекламодатели могут специально отслеживать. На момент написания этой статьи доступно следующее:
- Спорт: NCAA, НФЛ, NBA
- финансов
- Авто Intender
- Фильм Buff
- модница
- электроника
- Мамы
- QSR Visitor
- Домохозяйство
Эти девять достаточно плохие, но ClearChannel говорит, что сможет сегментировать аудиторию в более 1800 групп в самом ближайшем будущем.
Понятно, почему бренды будут заинтересованы в такой агрегации информации: лучше разместив рекламные щиты и поняв поведение потребителей, они смогут точно определить, какие виды рекламы эффективны и где платить, чтобы они могли получить максимальную отдачу от своей рекламы. долларов.
Поскольку это новая программа, ClearChannel не рекламирует ожидаемый возврат инвестиций (по крайней мере, публично), но кажется, что компании могут получить фантастическую выгоду от вероятной значительной суммы, которую они заплатят ClearChannel за эту услугу. ,
Вот где все становится страшно
Это может показаться не таким уж большим делом, но вся ситуация усложняется, если принять во внимание другие компании. Большая часть данных, которые ClearChannel использует для этой службы, получена от сторонних организаций, которые собирают и сопоставляют данные о вас.
Эти данные в сочетании с данными из программы RADAR рисуют вашу картину, которую вам может быть неудобно покупать и продавать.
Возьмите, например, Placed, одну из компаний, которая работает с ClearChannel. Он специализируется на отслеживании клиентов через магазины, что означает, что практически каждое движение, которое вы совершаете за пределами вашего дома, может отслеживаться.
PlaceIQ — еще один партнер, который собирает данные из других приложений, чтобы узнать о поведении потребителей. (Если ваши приложения запрашивают разрешения на местоположение
это может быть продажа этой информации в PlaceIQ!)
Еще одна компания, которая еще не сотрудничала с ClearChannel в RADAR, — это Immersive Labs, которая создает программное обеспечение, позволяющее анализировать ваши черты лица и показывать индивидуальную рекламу на основе вашего предполагаемого пола и возраста (две вещи, которые интегрированы в программу RADAR). ).
И со всеми устройствами умного дома, которые уже шпионят за вами
Похоже, что вещи, которые вы делаете дома, могут быть объединены с вашими путешествиями, чтобы создать еще более полный рекламный профиль.
Хотя это и большинство других программ обещают, что они не продают личную информацию, в какой степени это правда спорно. Собирая сотни кусочков информации, компаниям несложно выяснить, кто вы, если они действительно этого хотят. Вы просто должны верить, что они этого не делают.
Будущее рекламы и отслеживания
Конечно, если вы фанат целевой рекламы, вся эта ситуация может показаться вам не слишком плохой. Ваши данные в сочетании с информацией, полученной от тысяч других людей, помогут компаниям показывать вам — и другим — рекламу, которая может вам понравиться (и, конечно, использовать все маркетинговые уловки).
они знают, как заставить вас покупать вещи, которые вам не нужны).
И хотя граждане, которые заботятся о конфиденциальности, и группы наблюдателей, вероятно, никогда не позволят им попасть в персонализированные рекламные объявления, подобные отчетам Minority Report, вы можете увидеть нестандартные рекламные решения в ближайшем будущем.
Если вы знакомы с фильмами о киберпанке, книгами или видеоиграми
все это, вероятно, звучит очень знакомо: крупные безликие корпорации, отслеживающие каждое движение граждан, превращающие в деньги абсолютно все под своей властью, отсутствие государственного контроля и так далее.
Поскольку нововведения в области сбора данных, связанных с рекламой, не часто становятся широко известными, трудно сказать, что будет дальше, но нам бы очень хотелось услышать, что вы думаете, на подходе.
Что будет дальше в мире сбора данных, связанных с рекламой? Индивидуальные объявления для всех? Или люди начнут злиться на подобные вещи и будут координировать серьезную обратную реакцию? Как вы относитесь к тому, чтобы ваши движения контролировались рекламными щитами ClearChannel?
Поделитесь своими мыслями и прогнозами с нами в комментариях ниже!
Изображение предоставлено: Аарон Пареки через Flickr
