Содержание
За последние несколько лет мы очень хорошо познакомились с такими веб-технологиями, как печально известный файл cookie. На самом деле, куки являются настолько большой частью Интернета, что Европейский Союз заставил все веб-сайты отображать уведомление в соответствии с забавной директивой ЕС о файлах cookie.
Можно подумать, что такая зрелая технология, как куки, будет хорошо понятна, но в эпоху блокировщиков рекламы компании находят хитрые способы избежать игры по правилам.
,
Файлы cookie являются одним из многих аспектов, составляющих основу интернет-браузера. Они позволяют вам оставаться на веб-сайтах во время сеансов, и они могут хранить настройки для каждого пользователя. Для конфиденциальности, блокировки и очистки куки
это часто предлагаемый совет для минимизации онлайн-отслеживания.
Тем не менее, наряду с появлением «supercookie», в онлайн-игре отслеживания есть еще один игрок: веб-маяки.
Что такое веб-маяки?
Веб-маяки небольшие объекты, которые обычно незаметно встраиваются в веб-страницу. Наиболее распространенной формой веб-маяка является GIF 1 × 1 (не путать с анимированными GIF-файлами, которые вы знаете по мемам). Формат тот же, но GIF-файлы используются в качестве маяков, потому что формат общепризнан в любом современном веб-браузере.
Почему такой маленький графический размер? Потому что он минимизирует размер файла, что минимизирует время, необходимое для его загрузки, что сводит к минимуму влияние, которое он оказывает на скорость загрузки веб-страницы. Таким образом, даже соединения с низкой пропускной способностью и данными могут обрабатывать веб-маяки.
Когда ваш браузер подключается к веб-странице, и веб-страница содержит изображение веб-маяка, ваш браузер отправляет веб-серверу запрос на загрузку этого изображения — и с этим запросом сервер регистрирует определенные данные, такие как ваш IP-адрес, дату и время и многое другое.
Затем владелец сайта может использовать эти журналы для отслеживания того, сколько раз был получен доступ к веб-странице, а также время, когда к ней обращались, и местоположения пользователей, которые обращались к ней. Запрос также может ссылаться на наличие любых файлов cookie, которые ранее были установлены на компьютере веб-сервером.
Веб-маяки также стали полезным инструментом для рекламодателей, которые хотят создать профили просмотра, чтобы определить, какую рекламу показывать на данной веб-странице. Наряду с альтернативными именами, такими как веб-ошибка и тег страницы, веб-маяки также называются очистить гифки или же отслеживание пикселей со ссылкой на вставленный 1 × 1 GIF.
Маяки в электронных письмах
Маяки не ограничиваются только веб-сайтами. Они обычно используются для отслеживания и мониторинга скорости открытия электронной почты, а также кликов по ссылкам. Компания Email-маркетинга MailChimp, прославившаяся настоящим подкастом о преступности Serial, использует Open Tracking, который представляет собой метод вставки маяков в изображения прямо внутри электронных писем.
Когда ваш почтовый клиент пытается загрузить изображение, маяк уведомляет сервер о том, что был получен доступ к уникальному идентификатору, что позволяет серверу пометить эту конкретную электронную почту как открытую. Это важный показатель для маркетологов электронной почты, наряду с которыми нажимаются ссылки.
Маяки также могут быть встроены в ссылки, как правило, в качестве идентификатора реферала в конце URL-адреса. При нажатии на ссылку уникальный идентификатор позволяет MailChimp определять, какие ссылки были открыты и когда.
Маяки в Фейсбуке
В наши дни Facebook не привыкать к конфликтам в сфере конфиденциальности, но так было не всегда. Фактически, их первое серьезное нарушение конфиденциальности было связано с использованием веб-маяков в 2007 году. Facebook Beacon собирал данные от партнеров Beacon о том, какие веб-сайты посещались и какие виды деятельности происходили на этих сайтах.
Однако большая проблема заключалась в том, что Facebook публиковал эту информацию в профилях, не спрашивая пользователей, хотят ли они, чтобы эта информация была опубликована.
Изображение предоставлено: Lewis Tse Pui Lung через Shutterstock
Неудивительно, что люди не были довольны этим, тем более что не было никакого способа заблокировать Facebook от публикации этой информации. Фактически, люди были настолько оскорблены этой новой «функцией», что против Facebook был возбужден коллективный иск, в результате которого было урегулировано 9 миллионов фунтов стерлингов (около 11,2 миллиона долларов США) и был прекращен Facebook Beacon.
Как вы можете остановить эти маяки?
Большинство онлайн-рекламодателей и аналитических компаний стараются соблюдать конфиденциальность пользователей, собирая только неидентифицируемые агрегированные данные. Однако многие защитники конфиденциальности утверждают, что необоснованное и нежелательное отслеживание все еще является инвазивным и должно быть предотвращено.
Несмотря на впечатление о Google как о большой машине наблюдения
старый девиз компании «Не будь злым» во многом определяет их решения. Один из способов, которыми Google пытается защитить своих пользователей, — это приложение Gmail для электронной почты.
Пользователи Gmail были хорошо знакомы с оповещениями в каждом письме, спрашивая, хотите ли вы, чтобы изображения отображались в этих письмах. Это должно было предотвратить загрузку вредоносного контента без ведома или согласия пользователя.
Затем в 2013 году Google внес важное изменение в Gmail: все изображения электронной почты теперь будут загружаться по умолчанию, за исключением того, что эти изображения сначала загружались и кэшировались Google на собственных серверах Google. Это предотвратило загрузку вредоносного контента и ускорило и улучшило работу с электронной почтой.
Но такой подход к отображению изображений в электронных письмах усложняет работу почтовых маяков. Поскольку изображения теперь загружаются Google, издатели теряют информацию о том, кто первоначально открыл электронную почту. Все, что они получают, — это IP-адрес Google. Этот метод также предотвращает чтение маяками любых файлов cookie на вашем компьютере.
Такие расширения, как Privacy Badger от Electronic Frontier Foundation (EFF), могут блокировать некоторые веб-маяки. Они также могут блокировать другие формы онлайн-отслеживания, которые собирают данные о вас в Интернете, но не всегда. К сожалению, веб-маяки спроектированы так, чтобы быть невидимыми и не всегда могут быть уловлены расширениями конфиденциальности.
Стоит ли останавливать эти маяки?
Хотя веб-маяки обычно называют онлайн-трекерами, информация, которую они собирают, не идентифицируется лично.
Например, пиксель Facebook может видеть только те веб-сайты, которые вы посещаете с включенным пикселем. Когда вы посещаете сайт с поддержкой Pixel, они смогут видеть только время и дату вместе с некоторой информацией браузера, а не всю историю посещенных страниц.
Конечно, веб-маяки являются лишь частью более широкой тенденции в онлайн-отслеживании. Между рекламодателями и защитниками конфиденциальности постоянно идет борьба за то, кто контролирует ваши онлайн-данные. Веб-маяки относительно безвредны сами по себе. Только когда их данные объединяются с другой информацией, такой как ваш профиль на Facebook, такая практика становится противоречивой.
Как вы относитесь к веб-маякам? Является ли технология полезной или вы думаете, что это просто еще одна схема заработка рекламодателями? Вы используете веб-или почтовые маяки на своем сайте? Дайте нам знать в комментариях ниже!
