Вы — продукт, а не клиент: объяснение экономики личных данных

экономика личных данныхКак однажды сказал Эндрю Льюис: «Если вы не платите за что-то, вы не являетесь клиентом; Вы продаете продукт ». Подумайте о последствиях этой цитаты на минуту — сколько бесплатных услуг мы используем онлайн каждый день? Когда мы используем Facebook, сделайте поиск в Google

или проверьте нашу Gmail, нам нравится думать, что мы являемся клиентом — Facebook, Google или любой другой веб-сайт, который предоставляет нам услугу. Но мы редко бываем онлайн, вместо этого мы продаем продукт рекламодателям и сетям отслеживания.

Точнее говоря, продукт — это наши личные данные, которые продаются рекламодателям, собираются в огромных базах данных и используются для таргетирования рекламы и создания подробных профилей для нас.

Вы являетесь частью многих огромных баз данных

Как вы, несомненно, знаете, рекламодатели собирают данные обо всем, что вы делаете в Интернете — от веб-сайтов, которые вам «нравятся», до статей, которые вы читаете, и видео, которые вы смотрите, — и эта информация хранится в огромных базах данных. Сайты социальных сетей, такие как Facebook, которые пользователи предоставляют с большим количеством информации, могут создать еще более подробные профили о вас. Все чаще эти базы данных не являются изолированными блоками информации — они общаются друг с другом, чтобы делиться информацией о вас и создавать еще более подробные профили.

Это происходит не только онлайн. Такие сайты, как Spokeo, объединяют автономные данные с онлайн-данными и размещают их в Интернете. Как говорит страница О Спокео:

Spokeo объединяет «реальную» информацию (адрес, адрес электронной почты, семейное положение и т. Д.) С данными социальной сети (профили Facebook, каналы Twitter и т. Д.), Предоставляя вам профиль, который является одним из наиболее полных профилей, доступных в Интернете.

Spokeo запрещает его использование для проверки сотрудников и получения права на кредит, но нетрудно представить, что такие инструменты будут использоваться для этих целей. И, если Spokeo может это сделать, рекламные сети тоже могут это сделать.

экономика личных данных

Отпечатки устройства

Думаю, что вы можете избежать этого отслеживания, выйдя из таких сайтов, как Facebook, и очистив свои куки

? Подумай еще раз. Такие технологии, как идентификатор устройства BlueCava, создают «отпечаток пальца» в настройках вашего браузера и компьютера, который можно использовать для идентификации вас, даже если вы вышли из системы и удалили свои личные данные. Для демонстрации того, как эта технология может работать — и насколько уникален ваш браузер

Отпечаток пальца — проверьте страницу Panopticlick фонда Electronic Frontier.

экономика личных данных

Отслеживание трекеров

Чтобы узнать, сколько сторонних рекламных сетей собирают данные о вас в Интернете, установите дополнение Mozilla Collusion для Firefox. После установки дополнения, немного поработайте с ним, и вы будете удивлены тем, сколько сайтов отслеживает вас. На скриншоте ниже я посетил только четыре сайта, но многие дополнительные сайты отслеживают меня

экономика личных данных

Конкретный таргетинг объявлений

Конечно, эти базы данных создаются с целью нацеливания рекламы на все более конкретные демографические данные. На Фейсбуке

Рекламодатель может настроить таргетинг объявления на 30-летних мужчин, которые заинтересованы в походах, живущих в определенном городе. Это тот вид таргетинга, которым хотят заниматься рекламодатели.

экономика личных данных

Однако эти базы данных также используются для других целей. Политические кампании создают огромные базы данных избирателей и ориентируются на них и на политическую рекламу. Это особенно полезно, когда онлайновые данные, такие как тип статей, которые читает человек, или тип контента, который им «нравится», могут быть объединены с автономными данными о местонахождении человека и истории голосования.

Выявление беременных женщин

Вы можете быть прощены за то, что думаете, что это онлайн-феномен. Однако рост «больших данных» также приводит к таргетированию рекламы в автономном режиме. Одна известная история иллюстрирует как потенциал таргетинга в офлайновом мире, так и то, насколько далеко этот таргетинг может быть пройден — рекламодатели могут знать о вашей семье больше, чем вы.

Обычные модели покупок у людей часто меняются, когда у них появляется ребенок, и Target хочет заманить будущих мам

делать покупки в Target, а не у своих конкурентов — поэтому Target хотела определить беременных женщин. В частности, они хотели идентифицировать женщин во втором триместре беременности и отправить им специально разработанные s. Опираясь на данные, статистики Target обнаружили, что беременные женщины покупают большое количество ароматических лосьонов, добавок, ватных шариков и других продуктов. В общей сложности Target обнаружил 25 продуктов, которые можно использовать для создания «прогноза беременности» для женщины — в дополнение к показу того, как далеко женщина была в ее беременности. Затем цель направила специально разработанные с этим женщинам.

экономика личных данных

В одном случае мужчина ворвался в магазин Target и потребовал узнать, почему его дочь, которая была только в старшей школе, была отправлена ​​за детскими товарами. Несколько дней спустя мужчина извинился, когда обнаружил, что его дочь на самом деле беременна — Таргет знал об этом раньше, чем знал.

Чтобы избежать таких ситуаций и возможной обратной реакции в будущем, Target решила смешать связанные с ребенком s с другими s, например, разместив рекламу подгузников рядом с рекламой газонокосилки, чтобы она выглядела так, как будто s были случайно назначен.

Для более подробного рассказа об этой истории, посмотрите, как компании узнают ваши секреты в New York Times.

Куда мы идем отсюда?

В конечном счете, пользователи Интернета считают само собой разумеющимся, что все бесплатные услуги, к которым мы получаем доступ через Интернет, оплачиваются рекламой.

, Конечно, есть несколько исключений — Википедия

например, поддерживается пожертвованиями, но подавляющее большинство веб-сайтов, которые мы используем, поддерживаются рекламой, требующей наших личных данных. Если возникнет альтернативная поисковая система, требующая ежемесячной абонентской платы, маловероятно, что это отнимет у Google значительную долю рынка — интернет-пользователи всегда будут нуждаться в бесплатных услугах. В экономике личных данных мы расплачиваемся своими личными данными, а не открываем наши кошельки.

В правительствах гремят слухи о необходимости какого-то уровня регулирования, например, чтобы заставить рекламодателей следовать предпочтениям «Не отслеживать» в веб-браузерах, но пока мало что из этого получилось. Даже если некоторые из худших эксцессов будут урезаны и введено какое-то регулирование, создается впечатление, что экономика персональных данных и большие данные сохранятся.

Изображение предоставлено: камеры видеонаблюдения через Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector