Содержание
Оказавшись самой популярной франшизой для практических игр, обязательной для всех детей и детей в глубине души, Lego расширила бренд, включив в него парки развлечений, кино и телевидение и даже книги. С 1997 года он также завоевал мир видеоигр.
Lego Marvel Super Heroes: Награжден 9/10 от IGN, который назвал это «лучшим событием в играх Marvel со времен Marvel Ultimate Alliance 2006 года».
Lego Jurassic World: бестселлер июля 2015 года, победивший таких гигантов, как Batman: Arkham Knight, FIFA 15 и Call of Duty: Advanced Warfare.
Lego Batman 2 — DC Super Heroes: похвалил Metro за «прекрасный баланс драмы и юмора, превосходное повествование и великолепную графику», а также назвал ее «лучшей игрой Lego на сегодняшний день».
Но как игры Lego стали такими популярными? В чем секрет?
Лихорадка франшизы
Lego взялся за дело, работая вместе с Lego Island, и закрепил свое место за игроками-тяжеловесами с Lego Racers, Lego Creator и лицензированными объектами, такими как Индиана Джонс, Звездные войны и Гарри Поттер. В последнем случае компания действительно завоевала позиции соперников-разработчиков, предоставив геймерам надежную привязку к своим любимым фильмам.
Игры, связанные с кино, обычно бомба. Человек-паук 3 был полон глюков; Wreck-It-Ralph, учитывая, что он основан на фильме об играх, был крайне разочаровывающим; и игра «Женщина-кошка», по крайней мере, отразила ужас своей кинопрограммы.
Однако Lego снова и снова удается противостоять этой тенденции.
Это все о том, чтобы оставаться верным брендам; отдавая им должное, зная, чего действительно хотят фанаты. Это означает, что разработчики игр не просто работают в соответствии с требованиями Lego, но и принимают решения, основываясь на своем собственном фэндоме и знаниях своих коллег. Марк Уорбертон, производитель игр для TT Games (британская дочерняя компания Warner Bros. Interactive Entertainment, которая в настоящее время производит игры исключительно для Lego), говорит:
«Это помогает нам всегда быть большими поклонниками этих брендов. Мы делаем игры, которые мы, как фанаты, хотим видеть. Что нам нужно сделать, так это объединить эти две вещи — Lego и наш фэндом и объединить их в игру ».
Включение лицензированных франшиз стало следствием того, что Lego пытался защитить свою интеллектуальную собственность, пытаясь выдвинуть аргумент, что никакие другие компании не могут создавать строительные блоки, которые напоминают их сигнатурные разработки. Это была попытка устранить конкуренцию, и компании «Lego clone» — бренды, чьи строительные блоки совместимы с Lego — не были довольны.
Суды не поддержали Lego, но компания загнала рынок в угол, приобретя права на производство конструкторов для таких творческих индустрий, как Star Wars, Marvel и Indiana Jones. Их ближайший конкурент, Mega Bloks, последовал их примеру, собрав лицензию на Spongebob Squarepants, когда Lego бросил ее, и продолжив приобретать такие бренды, как Barbie, Halo и World of Warcraft.
Однако Лего недавно пошел еще дальше. Lego Dimensions (2015)
комбинированные франшизы; смешивание персонажей, миров и идей в единый сюжет, поддерживаемый пакетами от игрушек к жизни.
Честно говоря, это было идеальное понятие для поколения, которое просит о переходах франшизы. Доктор Кто и Шерлок; Звездные войны и Звездный путь
; Марвел и Дисней: все это корм для фанатов. Лицензиат, создающий официальный продукт, который связывает эти вселенные, должен был быть финансово успешным … но, возможно, не критически.
К счастью, Dimensions получили положительные отзывы критиков и поклонников Lego
,
Герои прибывают в самый последний момент
Чана Йоффе-Уолт из Национального общественного радио, похоже, определила ключ к этому успеху:
«Продажи этих продуктов были огромными для Lego. Что еще более важно, опыт научил компанию, что дети хотели делать с блоками рассказывать истории. Lego создает или лицензирует истории, которые они хотят рассказать ».
Лего, тогда, определил одну причину, по которой Марвел так любим
: Он расположен в одном мире, где герои и злодеи существуют в одной вселенной. У Lego Marvel Super Heroes 2013 года есть оригинальная сюжетная линия с хорошо известными локациями (такими как вертолет SHIELD и тюрьма суперзлодея, известная как Плот), геймплеем с открытым миром и 180 играбельными персонажами, каждый из которых обладает различными навыками и мощью. наборы.
Среди этих персонажей были те, кого знают самые обычные фанаты — Железный Человек, Капитан Америка, Тор, Халк и Человек-паук, а также более неясные герои и злодеи, такие как Mastermind, Union Jack, Kurse, Nova и M.O.D.O.K. Поклонники ценят эту глубину знания исходного материала и дальнейшие нахальные поклоны фэндому — включая Дедпул, ломающий четвертую стену, рассказывая миссии, и многочисленные появления Стэна Ли, создателя бесчисленных персонажей Marvel.
,
Включение Marvel Studios
Агент Фил Коулсон также является положительным знаком узнаваемости бренда Lego. Это пример их способности создавать игры, казалось бы, парадоксально, своевременно и в то же время вне времени.
Если вы посмотрите на последние выпуски фирмы, то все они франшизы со значительным пробегом, но сами игры совпадают с пиками популярности. Супергерои Lego Marvel появились на полках магазинов вскоре после выхода фильма «Мстители», в то время как трилогия «Железный человек» подошла к концу. Последующее продолжение, Мстители Лего Марвела, появилось в прошлом году, после успехов «Капитан Америка: Зимний солдат и Хранители Галактики», и в преддверии «Мстителей: Эра Альтрона».
,
Вселенная Marvel не показывает никаких признаков замедления, как и Парк Юрского периода.
франшиза
, пробуждённая Jurassic World (2015), которая породила аналог игры Lego.
К таким же популярным связям в фильмах относятся «Хоббит» (выпущенный в 2014 году между вторым и третьим фильмами), «Бэтмен 2: Супергерои DC» (выпущенный в 2012 году, когда шумиха над «Темными рыцарями поднимается» в самом разгаре) и фильм «Лего» Видеоигра, основанная на собственном хитовом фильме компании, оба из которых были выпущены в 2014 году.
Звездные войны,
тоже осталась опорой
С появлением «Пробуждения Силы», которое появится на полках магазинов в следующем месяце, а также желание фанатов соединить точки между этим фильмом и «Возвращением джедая» 1983 года.
Размеры бренда
Но недостаточно оставаться верным ценностям других объектов: секрет успеха Lego также остается верным и своим ценностям — а именно веселью и юмору. Последнее, в частности, делает серию отличительной и похвальной.
Самое главное, что компания использует юмор, не обращая внимания на франшизы, а это означает, что фанаты не чувствуют, что их покровительствуют или высмеивают.
Название Lego является синонимом развлечений для всех возрастов, поэтому физические блочные наборы бывают разных форм и размеров (и цены!). Эта доступность распространяется и на видеоигры, и это означает, что семья может наслаждаться сюжетом вместе.
В то время как Mega Bloks согласуется с определенно взрослыми франшизами, такими как Call of Duty, и дружественными для детей, такими как Hello Kitty, Lego указывает бренды, которые содержат темы для взрослых, но не исключают потенциальную демографию аудитории: взрослые могут задуматься над этикой клонирования.
играя в Мир Юрского периода, и дети могут удивляться удивительным динозаврам
, Или наоборот.
Включение практических игр Lego — это дополнительный способ укрепить свой собственный бренд. Lego успешно продает игрушки с 1949 года: популярность Amiibos, Skylanders и co.
, стартовый пакет Lego Dimensions включал в себя основную игру, игрушечную площадку и фигурки уровней, Бэтмена (плюс Бэтмобиль), Властелина колец, Гэндальфа, и «Стиль Лего» из фильма.
Однако самым важным элементом был портал Lego Gateway, портал, который вы должны были построить, используя кирпичи Lego. GameSpot сказал:
«В любой игре в жанре« игрушки для жизни »иногда возникает невысказанный вопрос: это тоже отличная игрушка или просто отличная игра? В случае с LEGO Dimensions ответ прост: это и то, и другое … LEGO Dimensions безоговорочно и однозначно работает как в виде игрушки, так и в игре, и он ощущается как высшая точка многих игр LEGO, предшествовавших ему ».
Доступны дополнительные пакеты уровней от ряда различных франшиз, как старых, так и новых, включая The Simpsons (особенно популярную в линейке Minifigures), Back to the Future, Scooby-Doo, Wizard of Oz и их последнюю лицензию Doctor Who
, Последний особенно инкапсулировал дух шоу
с регенерацией — которая видит смену ведущего актера каждые несколько лет, сохраняя шоу свежим — играющую ключевую роль. Включение различных интерьеров ТАРДИС, космического корабля времени, использованного Доктором, оказалось особенно удачным.
Они обслуживают ностальгию, но не потворствуют и не полагаются на нее.
Lego также создал особый облик персонажей и стиля в мирах, минуя гонку за превосходную графику
, Вы знаете, что вы получите с Lego. И это обнадеживает и освежает.
Успех: кирпич за кирпичом?
Звездные войны: Пробуждение Силы
рядом, чтобы получить лечение Lego, и после этого. , , кто знает? Скорее всего, появятся и другие звёзды из «Звездных войн», а также новые выпуски для DC и Marvel Comics (наиболее вероятно, «Guardians of the Galaxy»).
В любом случае, Lego заслуживает того, чтобы считаться одним из лучших игровых гигантов.
Что, по вашему мнению, является ключом к его успеху? Какие франшизы, вы надеетесь, будут следующими? А какая твоя любимая игра Lego?
