Содержание
Посещаемость кинотеатра в 2014 году резко сократилась, достигнув показателей, которые не были такими низкими с 1995 года. Чтобы еще больше оскорбить травмы, самое резкое снижение произошло в возрастной группе 14–24 года. Кино умирает. Что может сделать отрасль, чтобы вернуться назад?
Это сложный вопрос. Лично я был в своем местном кинотеатре дважды за последние пять лет, и опыт был настолько беден, что я не собираюсь возвращаться назад без больших изменений в работе театров.
В своем нынешнем состоянии они не представляют никакой ценности для меня. Я нахожу гораздо большую ценность в потоковых сервисах, таких как Netflix, Hulu Plus и Amazon Instant Video
потому что они дешевые, легкие и удобные. Для тех, кто хочет побаловать себя в морально серых областях, торренты всегда под рукой
, тоже.
В конечном счете, кинотеатры должны прекратить конкурировать за «удобство» и начать сосредотачиваться на «опыте». Они должны предложить больше, чем просто способ просмотра последних фильмов. Вот некоторые идеи, которые могут помочь повысить ценность всего опыта.
«Высший опыт» Театральные проекты
Есть много возможностей, которые стоит изучить, когда дело доходит до повышенных впечатлений от просмотра в кинотеатрах. Некоторые из этих возможностей уже были реализованы дальновидными учреждениями, и некоторые из них процветают благодаря этому.
Одним из очевидных примеров является IMAX. Ни один домашний кинотеатр не является настолько большим или продвинутым, чтобы воспроизводить впечатления от IMAX, и это правда, говорим ли мы об экранах IMAX или куполах IMAX. Огромный размер обеспечивает уникальное погружение — особенно когда вы комбинируете его с первоклассной звуковой системой.
Существует большая разница между просмотром фильмов типа «Аватар» или «Интерстеллар» на 48-дюймовом телевизоре и на экране кинотеатра, но разница в IMAX еще больше, и эта разница вполне стоит повышения цен на билеты.
Но IMAX — это только начало. А как насчет обоняния? Многие люди не знают, что запах предшествует звуку в мире кинопроизводства, возможно, потому, что ни один современный театр не использует какой-либо вид обоняния.
Проблема в том, что запахи и ароматы дорогие для воспроизведения. В отличие от экрана, который может проецировать бесконечную комбинацию цветов и изображений, каждый отдельный аромат нуждается в своем химическом веществе. Стоимость ресурсов просто слишком высока для домашнего кинотеатра, но если уникальные впечатления — путь вперед, это — один из способов, которыми кинотеатры могут усилить свою игру.
Кинетические сиденья — еще одна область, которую стоит изучить. В некоторых парках развлечений, таких как франшиза Six Flags, есть специально разработанные кинотеатры с кинетическими сиденьями, которые наклоняются, вращаются и грохочут в зависимости от происходящего на экране. Обычно фильм является чем-то коротким, как погоня за динозавром.
А теперь представьте себе боевик, в котором использовалась обратная связь такого рода в различных сценах: от интенсивных (например, автомобильные погони, бои на вертолетах) до мирских (например, хлопающих дверей, поездок на поезде). Идея напоминает мне старый Nintendo 64 Rumble Pak, который был удивительно удивительным событием в истории видеоигр.
Кинотеатры выиграют от чего-то подобного Возможно. Если это окажется успешным ходом, они, безусловно, могут взять большую наценку за опыт.
Тематические театральные проекты могли быть стоящей уловкой. Вдохновленный коллекцией фотографий 15 самых красивых кинотеатров в мире, что, если места в кинотеатре были переведены на новый уровень? Например, вы бы посетили кинотеатр, где «местами» были отдельные джакузи?
Представьте себе кинотеатр, в котором вообще не было мест. Вместо этого песок покрывает землю из угла в угол, и температура поддерживается на комфортном уровне 78 ° F в течение всего года. Вы бы посетили этот «пляжный театр»? Я уверен, что, особенно в зимние месяцы.
Наконец, в этом разделе Кинотеатры должны быть больше, чем кинотеатры. В некоторых местах развивается оригинальная концепция, включая ужин с фильмом, превращая кинотеатр в прославленный ресторан.
Фактически, один из этих гибридов театра и ресторана в настоящее время строится рядом со мной, и я обязательно проверю его, когда он будет закончен. Его имя? Кино Таверна.
Понятие «еда с кино» не обязательно должно быть обедом, если оно больше, чем попкорн и конфеты. А как насчет широкого выбора ремесленного пива
? Или даже что-то такое же смешное, как кофе и мороженое? Такое небольшое изменение могло бы сдвинуть традиционную театральную атмосферу в новое, более привлекательное направление.
Частные комнаты скрининга
Отдельные комнаты являются ответвлением от «высшего опыта», который мы исследовали выше. На первый взгляд эта идея кажется, что это может быть логистическим кошмаром для современных театров, но это потому, что их бизнес-модели опираются на огромное количество посетителей. Что если мы докажем, что это предположение неверно?
Эта идея состояла бы в том, чтобы перестать апеллировать к наименьшему общему знаменателю и начать предлагать индивидуальный опыт просмотра фильмов. Нет больше больших открытых пространств с сотнями посетителей, которые смотрят один и тот же фильм. Вместо этого человек или группа людей могут сдавать в аренду отдельную комнату по цене на человека за фильм.
Думайте об этом как о караоке, но с фильмами вместо песен.
В этой модели опыт будет на уровне домашнего кинотеатра высшего уровня: он меньше, чем традиционный кинотеатр, но, безусловно, лучше, чем 48-дюймовый телевизор. Если это хуже, чем традиционный театр, какой смысл?
Конечно, главная ценность исходит от частного пространства.
Устали от незнакомцев, разговаривающих по фильму? Вам не нужно больше беспокоиться о них. Надоело жесткие, неудобные сиденья? Теперь вы можете расстелить, бездельничать и жевать свои фишки так громко, как хотите, не мешая окружающим.
Современные кинотеатры играют только последние выпуски, потому что это фильмы, которые привлекают наибольшее количество зрителей. Однако в модели частного скрининга время показа перестало бы существовать. Вместо того, чтобы переключать фильмы, чтобы идти в ногу с последними выпусками, они могли бы хранить огромную библиотеку названий по требованию, включая старые и новые.
Вы можете заказать еду и напитки во время вашего фильма. Вы можете приостановить фильм, когда вам нужно посетить уборную. Вы могли бы даже привести друзей и поговорить с ними во время фильма, если бы захотели это сделать. Лучше всего то, что вы могли бы забронировать номера, чтобы больше не было необходимости приходить туда пораньше и найти хорошие места.
Если мы сделаем еще один шаг вперед, частные комнаты могут быть разных размеров по разным ценам.
Строгое соблюдение правил
Следует признать, что многие из этих идей требуют полного пересмотра модели кинотеатра. Есть ли что-то, что могут сделать существующие в настоящее время театры, чтобы обеспечить их выживание? На мой взгляд, не так много, но есть одна вещь, которая не помешала бы: выращивать яйца.
Если бы вы случайно спросили людей, почему они больше не посещают кинотеатры, я бы почти гарантировал, что причиной № 1 не будет Netflix или Amazon. Это не будет цена. Это не было бы огромной наценкой на уступки. Это были бы сбои.
Нет ничего хуже, чем сесть посмотреть фильм, который вы с нетерпением ждали, который был раскручен всеми вашими друзьями, только чтобы его испортил отвратительный зритель фильма без чувства вежливости.
Что ж, есть одна вещь хуже, чем это: кинотеатры, которые так напуганы своей сокращающейся посещаемостью, что отказываются выгнать тех, кто разрушает их. Это означает, что люди говорят, люди, которые пинают места, люди, которые отказываются выключать свои смартфоны, люди, которые приносят плачущих детей и т. Д.
Ирония в том, что кинотеатры, вероятно, теряют посещаемость из-за этих подрывных рывков. За каждую неприятность, которую они отказываются выгнать, они теряют по крайней мере одного невинного зрителя, которому надоели эти неприятности и клялись никогда не возвращаться.
Показательный пример: Аламо Драфтхаус. Этот театр заслужил репутацию строгого. Если вам меньше 6 лет, вы не можете пойти. Если вам не исполнилось 18 лет, вас должен сопровождать взрослый. Если вы говорите или пишите, вы выбрасываете. И они служат только покровителям, которые хорошо себя ведут.
Удивительно ли, что Alamo Drafthouse приносит больше доходов, чем AMC Theatres, Regal Cinemas и Cinemark? Не для меня. В конце концов, все зависит от опыта. Сделайте это приятным для ваших клиентов, и они вернутся. Это все, что нужно.
Бесплатно смотреть, платить за льготы
Микротранзакции — одна из самых больших тенденций игровой индустрии за последние пять лет. Зачем? Потому что они выгодны. Бесплатно-игра
это важно, потому что это самый простой способ генерировать числа из уст в уста, а микротранзакции позволяют людям платить за то, что они хотят.
Как оказалось, модель микротранзакций имеет тенденцию поощрять расточительство. Хотя большинство пользователей никогда не платят ни цента, страстное меньшинство в конечном итоге тратит тысячи долларов, по сути субсидируя пользователей, которые никогда ничего не платят.
Могут ли кинотеатры выжить на аналогичной модели «бесплатно смотреть»? Если все сделано правильно, я не вижу, почему нет. Сложность в том, чтобы определить, какую модель следует использовать.
Это сводится к следующему: «свободный» аспект — это привлечение огромных толп. Если эта модель должна быть успешной, она должна извлечь выгоду из этого факта. Ввести людей через двери легко; заставить их купить что-то, как только они окажутся внутри, является настоящей проблемой.
Товар — это большая возможность. Может быть, вы пошли смотреть Interstellar бесплатно, но потом вы понимаете, что вам абсолютно понравился саундтрек к фильму Ганса Циммера. Таким образом, вы поймали его на выходе. Если не саундтрек, то постеры, DVD, свэги и т. Д.
Еще одна идея, о которой стоит упомянуть, это платить за лучшие места. Возможно, лучшие 50 мест в данной студии зарезервированы для тех, кто хочет заплатить 25 долларов за место. Или, может быть, может быть несколько конструкций сидений: дешевые сиденья бесплатны, при этом откидывающиеся сиденья стоят 10 долларов, любовные сиденья — 20 долларов, кинетические — 30 долларов и т. Д.
Подписка
Подписки являются аналогом бесплатной модели. С подписками люди будут платить около $ 50 в месяц за неограниченное количество просмотров. Просто, но эффективно, не правда ли?
Большинство людей приводят в пример MoviePass, но я думаю о другом. MoviePass — это служба подписки, которая в основном покупает бесплатные билеты в кино от вашего имени. Он не привязан к определенной сети кинотеатров, что означает, что у него много ограничений.
Честно говоря, MoviePass не стоит этого. Я говорю о чем-то более похожем на модель Cineworld.
Cineworld — это британская сеть, которая предлагает подписку «Неограниченная карта», которая предоставляет неограниченный доступ к основным кинотеатрам примерно за 24 доллара в месяц. Модернизированная подписка также включает в себя театры West End, которые составляют 29 долларов в месяц.
Поскольку Cineworld является собственной сетью, предлагающей собственную подписку, ей не нужно навязывать кучу ограничений, как это делает MoviePass.
Преимущества этой модели двояки. Во-первых, кинотеатры оплачивают одни и те же накладные расходы, независимо от того, пуст экран или заполнен, поэтому вероятность злоупотребления неограниченным количеством просмотров в значительной степени незначительна. Во-вторых, кинотеатры продолжают приносить доход даже тогда, когда нет хороших фильмов, и никто ничего не смотрит.
Это как членство в тренажерном зале или любая другая цифровая подписка
в этом отношении. Пока пользователи продолжают платить, не имеет значения, используют ли они средство или нет.
Чтобы ты делал?
Довольны ли вы состоянием кинотеатров сегодня? Если нет, какие изменения убедят вас дать им еще один шанс? Как вы думаете, уже слишком поздно возвращаться в кинотеатры? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!
Авторы изображения: Старый театр через Via Shutterstock, Alan / Falcon через Flickr, Aroma-scope через Викимедиа, Phil Campbell через Flickr, Пустой театр через Shutterstock, Moviegoer по телефону через Shutterstock, Клэр Макбрайд через Flickr, фильм и попкорн через Shutterstock
