Почему электронные книги дороже реальных книг?

Вы заметили, как иногда, когда вы идете, чтобы купить книгу на Амазоне, цены кажутся немного не в себе? Может быть, версия Kindle стоит больше, чем мягкая обложка, или, может быть, больше, чем твердый переплет.

На момент написания статьи приводим только два примера: «Зеркальный вор» Мартина Сея в магазине Amazon в США и «Девушка в поезде» Полы Хокинс в магазине Amazon в Великобритании. Легко найти других, если вы просмотрите списки бестселлеров.

Так как же электронная книга оказывается дороже, чем настоящая книга? Конечно, несколько сотен килобайт текста должны стоить намного меньше, чем пачка бумаги толщиной в дюйм, которую вы можете держать, нюхать и даже бросать в кошку?

Мы решили исследовать это явление. И мы обнаружили, что цены на книги намного выше, чем вы думаете.

Физические книги не стоят так дорого

Кажется логичным, что физические книги должны стоить намного дороже, чем электронные книги. Издатели должны фактически напечатать что-нибудь на настоящей бумаге, упаковать и доставить на склад. С электронной книгой издатели просто загружают текстовый файл на сервер, и работа завершена.

Я не понимаю, как люди могут предпочесть книги разжигания реальным книгам. Мне нужно почувствовать книгу в моей руке!

— учить красоте. (@hopebreedsmsery) 24 сентября 2016 г.

Для издателей, однако, физические производственные затраты на выпуск книги составляют лишь крошечную часть всей стоимости. Давайте возьмем воображаемую книгу Гарри Гиннеса «Почему я потрясающая» (она получила восторженный обзор в «Нью-Йорк таймс»). Издатель устанавливает прейскурантную цену за твердый переплет в довольно стандартных $ 25. Давайте посмотрим, как это ломается.

Во-первых, розничный продавец платит издателю примерно половину рекомендованной розничной цены за книгу. В этом примере Барнс Благородный (или один из физических книжных магазинов Амазонки

) платит $ 12,50. Остальные 12,50 долларов идут на расходы, прибыль, будущие скидки и так далее.

Я, как автор, получаю роялти за каждую проданную копию. При типичной сделке это составит около 15% от прейскурантной цены, или 3,75 доллара за книгу за 25 долларов.

Издатель также не собирается заниматься распространением среди тысяч крошечных книжных магазинов. Они собираются отдать эту работу оптовику — оптовику, которому тоже нужен срез. Давайте дадим им довольно типичные 10% от прейскурантной цены, около $ 2,50.

Расходы на печать не являются большим фактором

Так где же это оставить нашему издателю? Они даже не начали делать книгу, и их сокращение уже сократилось до 6,25 долларов. Исходя из этого, они должны платить за маркетинг (мой книжный тур не дешевый), корректуру (я пишу цвет «цвет»), редактирование (вы должны увидеть мои первые наброски) и так далее. Они также должны получить какую-то прибыль.

Когда все сказано и сделано, стоимость издателя для книги в твердом переплете составляет около $ 2,50, или 10% от прейскурантной цены. Для мягкой обложки стоимость составляет от 0,75 до 1 доллара. Другие расходы, которые разделяют электронные книги, съедают большую часть оставшихся денег. Специфика может немного измениться в зависимости от того, в каком формате находится книга и какая сделка заключена автором, но, по большей части, эти цифры вполне соответствуют описанному выше шаблону.

Все это означает, что стоимость производства физической книги на самом деле не является основным фактором в цене — и это не касается затрат на производство цифровой продукции и альтернативных издержек, связанных с сотнями тысяч долларов, связанных в инвентаре.

Модель агентства

Еще один фактор, который следует учитывать, это то, что цены на электронные книги отличаются от реальных.

Физические книги продаются розничным продавцам примерно за половину прейскурантной цены. Затем они могут продать их за то, что им нравится. Издатель Mirror Thief рекомендует продавать твердый переплет за 27,95 долларов, но он доступен на Amazon за 17,91 долларов. Эта скидка в 10 долларов идет прямо из прибыли от Amazon. Amazon считает, что дополнительные копии, которые она будет продавать, компенсируют маржу упущенной выгоды.

Зеркальный вор на Amazon Book Listing

Тем не менее, электронные книги продаются по модели агентства. Издатель устанавливает цену и получает 70% от каждой продажи, а продавец получает оставшиеся 30%. Amazon фактически не контролирует, сколько продается каждая копия Kindle.

По этой причине электронные книги иногда стоят дороже, чем настоящие. Издатель перечислил книгу в твердом переплете The Mirror Thief за 27,95 долларов и книгу за 20 долларов, что является разумной скидкой в ​​30%. Amazon, вместо того, чтобы продавать твердый переплет за что-то близкое к прейскуранту, предпочла продавать его с серьезной скидкой — настолько большой, что теперь она стоит дешевле, чем изначально более дешевая электронная книга.

Люди платят за ценность и удобство

Когда вы покупаете книгу, вы не покупаете физические страницы. Вы действительно просто покупаете контент

, Если бы это было не так, все книги были бы взаимозаменяемы. Но это не так. Попробуйте подарить кому-нибудь Библию вместо Гарри Поттера на Рождество, если вы мне не верите.

С помощью электронных книг клиенты уже продемонстрировали готовность платить за материалы для чтения. Kindle начнется с $ 69,99, а Kindle Oasis — $ 289,99.

(£ 269,99), который заплатил бы за много подержанных книг в мягкой обложке.

. Они будут платить за книги, которые хотят прочитать, любой ценой. В частности, в Kindle у них нет альтернативного способа получить электронные книги. Вы можете загружать книги с других платформ

но это неуклюжий обходной путь, который большинство пользователей даже не предпримут. Другими словами, покупатели электронных книг являются пленной аудиторией, которая показала, что они готовы платить самый высокий доллар.

Некоторые страны облагают налогом цифровые продукты

Наконец, некоторые страны, такие как Великобритания, облагают налогом цифровые продукты по-другому, чем книги.

Физические книги, газеты и журналы освобождены от НДС в Великобритании. Цифровые продукты, однако, не. Это означает, что розничные продавцы должны платить 20% НДС за любые продаваемые ими электронные книги — стоимость, которую они передают покупателю, и которую им не нужно платить за твердую или мягкую обложку.

Учитывая, что производственные затраты на физические книги составляют около 10% от их прейскурантной цены, этот дополнительный налог в размере 20% более чем достаточен, чтобы уничтожить любые сбережения. Amazon и другие крупные ритейлеры в настоящее время делают все возможное, чтобы обойти эти дополнительные налоги, но правительства закрывают налоговые лазейки. Так что в будущем такие дополнительные расходы будут иметь большое значение для цен.

Цена имеет значение для вас?

Для меня дополнительный доллар или два не имеет большого значения, когда я покупаю книгу. Я рад заплатить за удобство того, чтобы он прибыл мгновенно, а также за то, что мне не нужно одеваться и выходить на публику. Я также не против поддержать авторов, которых я люблю. Но вы можете не согласиться.

Вы когда-нибудь купили бы книгу, которая стоит больше, чем книга в твердом переплете? Принимаете ли вы, что цены на физические носители и цифровые носители просто разные? Пожалуйста, дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже!

Кредиты изображений: pathdoc / Shutterstock

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector