Что такое Facebook Reach и как это влияет на вас?

Facebook является крупнейшей в мире социальной сетью. По состоянию на третий квартал 2018 года ежемесячно активных пользователей было 2,27 миллиарда. Чтобы представить это в перспективе, это примерно треть всего населения мира. С такой огромной аудиторией Facebook является идеальной онлайн-платформой для подключенного мира.

Есть много способов связаться с людьми на Facebook, независимо от того, являетесь ли вы человеком, организацией или бизнесом. Однако по мере роста Facebook он также негативно изменил эффективность способности пользователей «охватывать» других пользователей.

Вот правда о том, как Facebook охватывает вас и как это влияет на вас.

Что такое Facebook Reach?

Согласно официальным ресурсам Facebook, охват определяется как «количество людей, которые имели какой-либо контент с вашей Страницы или о вашей Странице, попавших на их экран». Facebook явно использует охват в качестве показателя для страниц. Тем не менее, концепция охвата также применяется аналогично для сообщений из учетных записей, а также s.

Проще говоря, охват — это показатель того, сколько людей видят определенный пост в Facebook. В случае общего охвата страницы это количество людей, которые видели какой-либо контент с вашей страницы Facebook.

Можно утверждать, что в настоящее время Facebook является скорее рекламной компанией, чем компанией социальных сетей. Все его официальные ресурсы говорят о доступности с точки зрения страницы в Facebook, а не из личного кабинета. Классификация пост-досягаемости на органические и платные предназначена исключительно для страниц.

Органический охват — это естественный охват страницы, согласно алгоритму Facebook. Тем не менее, вы можете увеличить охват своей страницы поста, заплатив Facebook. Увеличение досягаемости поста, полученного таким образом, называется платным охватом. Платная досягаемость была приоритетом Facebook в течение долгого времени.

Если вы хотите, чтобы в вашем фиде Facebook не было рекламных акций, ознакомьтесь с нашей статьей о том, почему платная версия Facebook

может быть лучшей альтернативой.

Лента новостей и личная почта

Facebook постоянно меняет ваш канал домашнего экрана, также известный как лента новостей. На это изменение влияет множество факторов, особенно ваши предпочтения.

Для каждого вашего друга в Facebook у вас есть возможность изменить видимость их сообщений с обычного вида, основанного на алгоритме, чтобы «увидеть первым» или полностью отменить подписку на их сообщения. Точно так же Facebook позволит вам выбрать настройки для каждой понравившейся вам страницы.

По сути, Facebook будет учитывать ваши предпочтения и отображать сообщения в вашем фиде в соответствии с тем, что вы выбрали, чтобы видеть первым, а остальные — в соответствии со своим алгоритмом. Точно так же, как Facebook изменяет новостную ленту для вас, он также меняет охват ваших личных и постовых сообщений.

Каждый ваш личный пост не будет одинаково подходить для всех ваших друзей. Точно так же, каждое сообщение, которое вы делаете со страницы, также не охватит всех поклонников.

Однако обычный пользователь Facebook, который публикует только личные сообщения, не получит точных цифр и других соответствующих данных об их охвате. Facebook зарезервировал инструменты данных, такие как посты, только для постов.

Текущее состояние Facebook достигают

Сейчас Facebook стал больше, чем когда-либо, и это означает, что органический охват получил удар Рекламное пространство в социальной сети сегодня очень ценно. Как вы, возможно, уже знаете, Facebook уже какое-то время расставляет приоритеты над пользовательским контентом.

Однако в 2018 году гигант социальных сетей внес большие изменения в новостную ленту, что хорошо для пользователей, но не так хорошо для брендов и предприятий.

Одно из наших главных направлений деятельности на 2018 год — убедиться, что время, которое мы все проводим на Facebook, хорошо проведено. Мы построили…

Написал Марк Цукерберг в четверг, 11 января 2018 года

По словам основателя и генерального директора Facebook Марка Цукерберга, это новое изменение направлено на создание новостной ленты о «значимых социальных взаимодействиях». Новое обновление отдает приоритет контенту страниц на основе нескольких ключевых факторов. К ним относятся обмен ссылками через Messenger и повторное взаимодействие в сообщениях.

Это означает, что Facebook пытается отменить приоритетность s, платного контента и постов на странице. Он не будет расставлять приоритеты постов на странице, если не знает, что вы действительно заинтересованы. С этим обновлением ваша новостная лента теперь больше сфокусирована на сообщениях ваших друзей и групп, в которых вы участвуете. Или, по крайней мере, это обещание.

Очевидно, это очень удобно для вашей личной публикации, так как ваши друзья, скорее всего, увидят обновления статуса, фотографии и регистрации, которыми вы делитесь в своей учетной записи Facebook. Однако для страниц Facebook это плохая новость, так как посты страниц занимают последнее место.

Facebook для бизнеса

На данный момент Facebook придает первостепенное значение личным сообщениям, за которыми следуют платные сообщения. Любая страница в Facebook, которая не платит деньги за повышение своей аудитории, найдет свои посты в основном пропущенными своей аудиторией.

Один конкретный комментарий менеджера по социальным сетям, оставленный на посту Марка Цукерберга в Facebook с объявлением о последних изменениях, резюмирует разочарование брендов и компаний в связи с их снижением охвата Facebook.

В последнее время Facebook был вовлечен во множество споров. Так что доверие пользователей сейчас низкое. Учитывая этот факт, это изменение модели новостной ленты является одной из вещей, которые компания сделала правильно; для всех, кроме брендов. Однако, что касается обычных пользователей, это, пожалуй, лучшее изменение, которое Facebook внес за долгое время.

Двигаясь дальше, мы обязательно увидим больше изменений в Facebook. Глядя на текущую стратегию Facebook, кажется, что следующим шагом социальной сети может быть предоставление пользователям возможности точно настраивать свои собственные каналы или, возможно, даже дать им возможность иметь несколько настраиваемых версий новостей для каждого пользователя.

На данный момент вы можете делиться обновлениями статуса и фотографиями на Facebook и ожидать, что их увидят другие ваши друзья. В то же время, если вас беспокоит позиция Facebook в отношении конфиденциальности, вы можете обратиться к нашему удобному руководству, объясняющему, как просматривать и удалять историю местоположений в Facebook.

,