Как вести блог для поисковых систем, не становясь контент-мельницей

Быть блоггером — не самая легкая работа в мире. Это требует терпения, решимости и настойчивости. Вы должны быть готовы писать напрасно, а иногда и меньше, чем ничего, когда вы запускаете свой собственный сайт.

Один из моих любимых блогеров Даррен Роуз — владелец Проблоггера и один из наиболее успешных в финансовом отношении блоггеров Интернета — однажды написал: «Интернет приносит вам деньги, когда вы создаете что-то реальное и когда это важно для людей». Есть много веб-дизайнеров и интернет-предпринимателей, которые считают, что они могут создать веб-сайт в какой-то популярной нише, обслуживать соответствующий контент на этой арене и, используя магическую тактику SEO, превратить этот сайт в машину для зарабатывания денег.

Если бы эти предприниматели действительно прочитали комментарий Даррена и оценили намеки, которые он дает о своем успехе, они бы поняли, что успех — финансовый или иной — не в рекламе или SEO, а в страсти, которую вы привносите на сайт, и что то, что вы делаете, на самом деле имеет значение для людей.

Даже блоггеры, которые понимают эту концепцию, все еще борются. В прошлом мы предлагали несколько советов здесь, в MUO. Только через год после того, как я начал писать для MakeUseOf, я написал статью с советами по запуску блога, который начинает получать трафик

с первого дня, сосредоточившись на привлечении читателей за пределами вашего блога. Совсем недавно Джеймс предложил еще 8 полезных стратегий

за то же самое — и сосредоточиться на похожих вопросах. Но даже когда поступают правильно, блоггеры постоянно боятся, что их усилия будут как-то «помечены» Google как «контент-мельница». Никто из блоггеров не стоит того, чтобы их сайт считался одним из них.

Работа для контент-мельницы

Когда дело доходит до мельниц контента, у меня есть уникальная точка зрения. Примерно за год до того, как я начал писать для MUO, я фактически получил работу по написанию писем с сайтом, который позже будет помечен Google как одна из худших мельниц в Интернете. Это был сюрреалистический опыт, потому что я никогда не был писателем, который просто отбрасывал минимальное количество слов в статье для клиента, просто собирал плату за статью и переходил к следующему. Я писал не ради денег, я писал ради любви к писательству — проводил интервью, расследовательские работы и все, что мне действительно показалось интересным.

Усилия окупились, и я в итоге заработал место в высших эшелонах компании как «Редактор группы», отвечающий за подмножество редакторов, которые занимали разные ниши — в моем случае — технологии и паранормальные ниши. Предположительно, мы «отвечали» за управление контентом и качеством для наших собственных областей, но вскоре я узнал, что решения редакторов группы, как правило, заключались в строгом SEO-ориентировании владельца сайта и его сотрудников. два управляющих редактора.

Это было не очень приятное чувство — быть ограниченным в создании контента, который на самом деле интересовал людей в этих нишевых областях. Вместо того, чтобы писать о крутых технологиях и гаджетах, мы были ограничены тем, что нужно было идентифицировать только темы с большим объемом поиска — так что нас перестали заставлять писать об ужасных, сухих темах, чтобы втянуть в ничего не подозревающих пользователей поисковой системы.

Как не стать контент-мельницей

Это не значит, что написание статьи о бесплатных шрифтах может быть бесполезным, но в нише веб-дизайна это не совсем подходит. К 2011 году, после того, как руководство приняло на себя ответственность за то, что пробовало что-то новое, Google, наконец, идентифицировал сайт как пиявку поисковой системы, и он потерял большую часть своего трафика за одну ночь. Из-за моей постоянной борьбы с руководством за перемены, я был одним из первых, кого «уволили», и это было лучшее, что могло случиться со мной.

Я взял белую шляпу в части SEO-обучения, которую получил, совмещал ее с советами по ведению блога от других SEO-экспертов по всему Интернету и продолжил эксперименты, которые я проводил на нескольких своих сайтах. Во время этих изменений Айбек дал мне роль SEO-менеджера здесь, в MakeUseOf, который предоставил гораздо более гибкую и творческую среду для использования этого опыта.

Сегодня я собираюсь использовать его для дальнейшего использования, поделившись с вами 6 наиболее важными вещами, которые вам нужно сделать, чтобы задействовать всю мощь SEO, а также сохранить уникальное качество и ценность, которые гарантируют, что вас никто никогда не определит. — не говоря уже о Google — как контент-мельница.

1. Фокус ключевых слов важен, но не спам по ключевым словам

В то время, когда я общался с онлайн-писателями, я заметил, что они имеют тенденцию делиться на две основные группы, когда речь заходит о SEO. Одна группа авторов ценит ценность рекомендаций SEO для обеспечения того, чтобы поисковые системы воспринимали ваш контент, в то время как вторая группа авторов выражает все: от общей неприязни к SEO до полного презрения к нему.

Чаще всего это публицистические писатели или журналисты, которые глубоко укоренились в написанном слове и — к их чести — считают, что SEO «окрашивает» ценность хорошего письма. Проблема заключается в том, что это писатели, которые еще не полностью осознали, как Интернет изменил процесс творческого письма и насколько понимание этого нового процесса имеет решающее значение для выживания писателя в этой среде.

Использование ключевого слова — самая большая ошибка для этих авторов. Несмотря на великолепие их содержания, их статьи обычно проходят без особого трафика, потому что они отказываются рассматривать ключевые слова или правильно использовать их в своих статьях. Мэтт Каттс объяснил это лучше всего в видео, которое он выпустил в 2012 году, описывая лучшие 3-5 областей, где веб-мастера совершают большинство ошибок.

В этом видео он объяснил, что многие люди просто не могут использовать правильные слова на странице. Он объяснил: «Подумайте, что пользователь собирается напечатать, и включите эти слова. Таким образом, вы не хотите просто сказать «Возвышенность Эвереста», вы хотите сказать такие слова, как «На какой высоте находится Эверест?»

Я даже не могу сосчитать, сколько раз я видел, как лучший писатель создал одну из самых ярких статей по такой теме, как безопасное удаление данных с жесткого диска, а затем даже не смог написать фразу «безопасное удаление данных с жесткого диска». диск »или нечто подобное в статье. Основная идея, которую Мэтт представляет здесь, заключается в следующем: когда вы пишете в Интернете, вы должны думать о том, что люди ищут в Интернете, потому что вы публикуете в Интернете, а не в печати.

Таким образом, использование ключевых слов для привлечения читателей — это не мельница контента, а писатель онлайн. Вы входите в сферу контент-мельницы только тогда, когда неестественно злоупотребляете ею, или пишете о чем-то только потому, что читатели ищут ее. Ключ должен придерживаться своей страсти, но подумайте, что люди ищут. Подводить баланс.

2. Предоставьте контактную информацию

Следующий способ отличить себя от контент-мельницы — дать читателям четкий способ связаться с вами. Большинство сайтов, которые стремятся публиковать контент исключительно с целью привлечения поискового трафика, обычно используют целую сеть таких сайтов, и им не интересно слушать или взаимодействовать с читателями. Предоставление контактных данных, особенно почтового адреса, указывает на то, что вы профессиональный персонал, и люди могут связаться с вами, если потребуется.

3. Предоставьте биографию своим авторам

Следующий способ, которым вы можете отличить себя от контент-мельницы, это дать своим авторам лицо. Дайте им биографию. Покажите их на главной странице и в статьях, которые они пишут. Это говорит читателям, что вы не являетесь огромным сайтом, генерирующим контент, который нанимает сотни дешевых писателей со всего мира просто для того, чтобы загружать контент в Интернет для трафика из поисковых систем.

Когда вы показываете свой персонал таким образом, это показывает, что вы серьезно относитесь к найму своих сотрудников и что вы являетесь онлайн-издателем, что означает бизнес, с намерением производить высококачественный контент для читателей Интернета. Это демонстрирует профессионализм, и это заставляет читателей чувствовать более лично связанные с вашими статьями и с вашим сайтом.

4. Автор информации в результатах поиска

Информация об авторе — это данные, которые появляются об авторе статьи внутри результатов поиска. Он отображает четкую фотографию автора вместе с результатами вашей поисковой системы, так что читатели могут увидеть, что она написана реальным человеком, с реальной биографией, которую можно проверить в Google +, а не с каким-то случайным, некачественным производителем контента, работающим на копейки за статью.

Вы можете сделать это для своего сайта, следуя инструкциям, подробно изложенным в Google Webmaster, но, по сути, все сводится к тому, чтобы убедиться, что у вас есть большая и четкая фотография профиля Google +, а затем связать этот профиль с вашим контентом, создав явную авторскую подпись и отправьте в Google соответствующее электронное письмо с помощью предлагаемого авторского инструмента (см. страницу веб-мастеров) или убедитесь, что вы связались со своей учетной записью Google + со страницы статьи, включая «rel = author» в ссылке.

5. Используйте мета-описание, чтобы продать свою статью

В прошлом Google — через Мэтта Каттса — изо всех сил старалась отвлечь людей от всего наполнения ключевыми словами, когда дело доходит до метаописаний. Это был главный грех для всех основных производителей контента. Мэтт дал понять, что Google не взвешивает ключевые слова в мета-описании результатов поиска так сильно, как раньше. Но вот что важно: в последние годы Мэтт вернулся и заявил, что он заметил, что люди зашли слишком далеко в другом направлении и вообще не используют метаописания.

Реальность такова, что, хотя он не может быть использован для оценки вас в результатах поиска, он все равно используется для вашего фрагмента поиска. Использование мета-описания не делает вас контент-мельницей — это может фактически сделать вас более профессиональным в результатах поиска.

В видео 2012 года Мэтт Каттс заявил: «Мета-описание действительно удобно, потому что, если мы не знаем, что могло бы стать хорошим фрагментом, и у вас есть что-то в теге мета-описания, которое в основном даст довольно хороший ответ — возможно, он совпадает с тем, что набрал пользователь или что-то в этом духе, тогда мы оставляем за собой право показывать этот мета-тег описания как фрагмент ».

Это именно тот случай, и если вы установите свой любимый плагин SEO WordPress

и заполните это поле, вы увидите, что оно работает на себя. Какова ценность ручной сборки вашего фрагмента? Опять же, Мэтт объясняет это лучше, чем кто-либо другой, когда он говорит: «Если мета-описание действительно хорошо написано и действительно убедительно, то человек, который его видит, может кликать чаще».

6. Исследования и цитаты

Последний совет, который поможет вам отделить ваш сайт от контент-мельниц, — это не только хорошее исследование ваших исследовательских или исследовательских статей, но и предоставление хороших ссылок и источников при их использовании. Это должны быть высококачественные источники с высоким Page Rank. Вам не нужно проверять Page Rank, но используйте здравый смысл. Главные источники новостей, хорошо зарекомендовавшие себя сайты (например, MUO) или другие давние, уважаемые сайты или академические источники делают отличные ссылки. Покажите их в нижнем колонтитуле вашей статьи или хотя бы по ссылке.

Вся идея заключается в том, чтобы представить свой сайт и себя как профессиональный, высококачественный источник информации. Приведенные выше советы помогут вам быстрее туда добраться, поскольку они представляют собой особые элементы, которые Google ищет при поиске авторитетного источника. Как только вы устанавливаете эту репутацию, это почти как снежный ком. Как только другие сайты признают вас авторитетным источником, вы будете получать ссылки на популярные сайты, что еще больше повысит вашу авторитетность и еще больше повысит вашу позицию в поиске.

Что вы делаете для повышения авторитета и профессионализма вашего сайта? Как вы убедитесь, что вы отличаетесь от контент-мельниц? Поделитесь своими идеями и советами в разделе комментариев ниже!

Авторы изображения: Бумажная фабрика Canton через Flickr, Собака в клетке через Shutterstock, Человек в берете через Shutterstock