В июле этого года Уинстон Кроуфорд покинул Apple. В течение предыдущих четырех с половиной лет он был ведущим руководителем рекламной платформы Apple для iOS, iAd. Уйдя в отставку, чтобы занять должность главного операционного директора в рекламном стартапе Drawbridge, Кроуфорд дал интересное интервью Wall Street Journal.
В нем Кроуфорд заявил, что платформа Apple iAd сдерживается политикой конфиденциальности Apple; Хотя маркетологи могут ориентироваться на пользователей в зависимости от возраста, местоположения, пола или предыдущих покупок, Apple отказывается делиться с маркетологами более подробной информацией о клиентах.
«Я не верю, что они заинтересованы в этой возможности, потому что у них строгая политика в отношении того, что они делают с пользовательскими данными… У iAd есть большие активы и отличные возможности, но они будут следовать политике Apple в соответствии с буквой закона».
Стоимость Бесплатно
Свобода не бесплатна и не является «бесплатными» приложениями и услугами. Огромное количество цифровых продуктов создается и выпускается бесплатно для потребителя при условии, что их данные будут использоваться рекламодателями для показа целевой рекламы — рекламы, которую эти рекламодатели заплатят, чтобы люди увидели.
Это тот вид рекламы, который поддерживает Buzzfeed (по крайней мере, на данный момент
и даже MakeUseOf. Хотя блокировщики рекламы становятся все более распространенными
и издатели должны будут вводить новшества, чтобы иметь дело с ними
, реклама будет еще какое-то время.
Что касается рекламодателей, то iPhone и другие смартфоны — это еще одно место, где они могут размещать рекламные баннеры. Именно они позволяют разработчикам приложений зарабатывать деньги, даже если их приложение бесплатное. Донг Нгуен (Dong Nguyen), разработчик Flappy Bird, по сообщениям, зарабатывал 50 000 долларов в день, когда необъяснимо популярное приложение было в самом расцвете.
Чтобы эти объявления приносили деньги, им необходимо точно ориентировать пользователей. Я 25-летний парень (не замужем), и я ни за что не собираюсь нажимать на рекламу детских товаров. Вместо этого рекламодатели должны поразить меня рекламой дешевых авиабилетов, хорошей выпивки и классной одежды. Однако недостаточно просто нацеливаться на меня по возрасту и полу; У меня есть друзья с детьми, которые определенно нажимают на рекламу забавных детских футболок и не мечтают покинуть страну, выпить или купить футболку стоимостью более 5 долларов.
Чем больше у рекламодателей информации о людях, тем лучше они могут ориентироваться на них. Предоставление этой информации является одним из основных способов зарабатывания денег рекламными площадками; если они могут предложить лучший таргетинг, они могут брать больше за рекламу и получать больше маркетологов, пользующихся их услугами.
В красном уголке …
Несмотря на то, что они предлагают бесчисленное множество продуктов, которые, по-видимому, имеют мало общего с рекламой — Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars, — Google является рекламной компанией. В 2014 году Investopedia сообщает, что «Google зарабатывает около 90 процентов своего [66 миллиардов долларов] дохода от рекламы». Возможно, они не единственная рекламная сеть, но они самые большие.
Учитывая количество людей, которые используют Gmail, имеют телефон Android или используют любые другие сервисы Google по сравнению с числом пользователей рекламных платформ Google, это сумасшедшая цифра. Существует огромный разрыв между количеством пользователей Google и количеством клиентов.
Apple, с другой стороны, получает крошечную долю своего дохода от платформы iAd. Business Insider оценивает его в 487 миллионов долларов, что составляет 0,3% от выручки Apple в 183 миллиарда долларов в 2014 году. Вместо этого подавляющее большинство их доходов приходится на продажи оборудования, особенно на вечно популярный iPhone
,
Это ставит Google и Apple в совершенно разные позиции, когда речь заходит о мобильной рекламе.
Apple не будет играть в мяч
В то время как Google предоставляет рекламодателям невероятно мощные инструменты для ориентации на пользователей, а часть информации может быть получена из того, как вы используете их другие сервисы, Apple предлагает сравнительно ограниченный таргетинг. Несмотря на то, что Apple предлагает более качественные нативные рекламные возможности для iOS и предоставляет инструменты для встраивания рекламы разработчикам в SDK, они контролируют лишь небольшую часть рынка мобильной рекламы.
В статье, опубликованной в конце прошлого года, Forbes оценил долю Apple в области мобильного маркетинга всего в 2,5%. Это по сравнению с 50%, когда они запустили сервис в 2010 году.
Хотя, очевидно, существует множество факторов, объясняющих, почему это может быть — например, приложения для iOS значительно более склонны взимать аванс, а не предлагать рекламу по сравнению с приложениями для Android, — одна вещь, которую должен внести вклад, как свидетельствует Кроуфорд, — нежелание Apple отказаться от пользовательских данных для улучшения таргетинга рекламы.
Статья Business Insider, на которую я ссылался ранее, цитирует генерального директора Apple Тима Кука:
«У Apple очень простая бизнес-модель. Мы зарабатываем деньги, если вы покупаете один из них [указывая на iPhone]. Это наш продукт. Вы [потребитель] не наш продукт. Мы разрабатываем наши продукты таким образом, чтобы поддерживать минимальный уровень информации о наших клиентах ».
Это прекрасно отражает разницу между бизнес-моделями Apple и Google. Для Apple клиент — это тот, кто покупает одно из своих устройств, а для Google клиент — это рекламодатель, который платит им; пользователь — это просто точка данных.
Завершение
Хотя интересно наблюдать за тем, как Apple создала собственную рекламную платформу, не предлагая рекламодателям пользовательских данных, досадным результатом является то, что они вытесняют рекламодателей на другие платформы. Хотя некоторые приложения, несомненно, используют iAds, подавляющее большинство этого не делают. Если вы видите рекламу в приложении для iOS, это, вероятно, не iAd.
Если вы каким-то образом используете приложение, которое монетизируется с помощью iAds, ваша конфиденциальность определенно будет лучше защищена. Рекламодатели, однако, плохо обслуживаются соглашением.
Что вы думаете о строгих правилах конфиденциальности Apple? Действительно ли имеет значение, когда разработчики приложений могут использовать вместо этого более навязчивого конкурента?
