Содержание
В 2013 году произошли значительные изменения в ландшафте социальных сетей. Facebook представил хэштеги в явной попытке превзойти своих конкурентов. Он также представил возможность правильно искать в социальной сети с помощью поиска по графику.
Спустя год после Facebook у Twitter был свой большой момент IPO, дебютировавший на 26 $ и закрывающийся на 44.90 $ за акцию, в свой первый торговый день.
У Google, конечно, была своя доля шумихи в этом году благодаря постоянно растущей социальной сети Google+, которая теперь занимает второе место после Facebook по уровню активности пользователей. Это может быть в значительной степени из-за того, что Google продвигает свою социальную сеть и сосредотачивается на всех своих продуктах, в последнее время ссылки YouTube добавляются в социальную сеть Google+.
Хотя это значительные изменения, которые повлияли на социальную сеть, другие изменения имели гораздо более продолжительный эффект и будут продолжать развиваться в течение следующего года. Эти вещи могут показаться не такими уж большими, но они затрагивают нас всех каждый день.
Facebook и Twitter сосредоточиться на мобильном телефоне
Несмотря на то, что в течение нескольких лет количество посещений мобильных устройств росло, 2013 год стал настоящим годом мобильных устройств по нескольким причинам. В этом году Facebook и Twitter не только выпустили обновления для своих мобильных приложений, но и эксклюзивные обновления для своих мобильных пользователей.
В октябре Twitter изменил дизайн своей целевой страницы, сосредоточив внимание на своем смартфоне. Хотя рост самого Twitter может замедлиться, процент доходов от мобильной рекламы в Twitter вырос до 70 процентов.
Что касается Facebook, одним из многих изменений, которые мы увидели в 2013 году, был акцент на мобильные устройства, которые упростили пользователям доступ к социальной сети, независимо от того, используют ли они смартфон, телефон или что-то среднее между ними. В прошлом году Facebook также увидел рост более 200 миллионов активных пользователей на своей мобильной платформе.
И это не удивительно. Если вы посмотрите на статистику использования мобильных устройств — 56 процентов людей во всем мире владеют смартфонами, а 50 процентов используют свои телефоны в качестве основного способа доступа к Интернету — есть аудитория, внимание которой хотят привлечь социальные сети.
Видео создает основу для успеха
С появлением Twitter в начале года, Vine переключился на видео. Хотя фотографии по-прежнему расположены спереди и по центру — например, теперь вы можете сразу же увидеть изображения на временной шкале в Твиттере — видео, безусловно, является восходящей звездой. Спустя всего шесть месяцев после того, как Twitter представил Vine, Instagram (который, конечно, принадлежит Facebook) представил свою собственную функцию видео.
Короткие видео — будь то 15 секунд в Instagram или 6 Vine — представили совершенно новый способ обмена контентом, который оказался невероятно популярным. Всего за пять месяцев Vine собрал более 13 миллионов пользователей и стал самым загружаемым приложением в магазине приложений iTunes в апреле, а некоторые статистические данные показывают, что пять Vines совместно используются в Twitter в секунду.
Это не единственный способ передачи видео в другие социальные сети. Собственная функция обмена видео в Instagram выросла на 37%. В самом Instagram мы также увидели значительный сдвиг. Видеоконтент привлекает в Instagram как минимум в два раза больше внимания, чем фотографии и приложения.
Pinterest Оценка может означать большие вещи
В октябре Pinterest собрала колоссальные 225 миллионов долларов, но, что более важно, была оценена в 3,8 миллиарда долларов. Чтобы представить эту цифру в перспективе, стоит помнить, что Facebook приобрел Instagram за 1 миллиард долларов в 2012 году, а Tumblr был приобретен Yahoo за 1,1 миллиона долларов только в мае этого года.
Pinterest долгое время был любимцем социальных сетей, привлекая трафик на сайты в количестве, которое затмило конкурентов, и продолжает расти впечатляющими темпами. Все это, несмотря на довольно много икоты в попытке монетизировать сервис.
Оценка Pinterest является важным показателем для социальных сетей. Поскольку Pinterest все еще выясняет, как именно монетизировать свой сервис, его впечатляющий трафик и столь же впечатляющая вовлеченность достаточно, чтобы поставить его намного выше своих предшественников в социальных сетях в оценке.
Так почему это важно? Это доказательство того, что платформы социальных сетей могут сосредоточиться на предоставлении наилучшего пользовательского опыта, а не полностью сосредоточиться на монетизации (т.е. зарабатывать деньги на спине), и оказаться коммерческим успехом.
Реклама просачивается и некоторые из нас не возражают
Несмотря на все жалобы, связанные с просмотром рекламы в наших социальных сетях, когда речь идет о реальном взаимодействии, мы, похоже, не особо обращаем на них внимание.
В Instagram, который вызвал бурю негодования, когда пришло время показывать рекламу, более 5 процентов просмотров рекламы привели к лайкам. Хотя это может показаться небольшим показателем, это впечатляет, если учесть, насколько просто игнорировать интернет-рекламу в целом. Это признак того, как реклама может быть в Instagram.
Instagram — не единственная социальная сеть, которая добилась определенного успеха в рекламе. На Facebook реклама оказала большее влияние в 2013 году. В 2013 году на рекламу в Facebook нажимали на 29 процентов чаще, чем в 2012 году. Проще говоря — больше людей нажимают на большее количество объявлений, когда они находятся на Facebook.
Значит ли это, что мы действительно не против?
Социальные медиа захватывают телевизионную аудиторию
В то время как YouTube может охватить больше взрослых в Соединенных Штатах, чем любая кабельная сеть, связь между социальными сетями и прямой трансляцией по-прежнему прочна и будет укрепляться, если гиганты социальных сетей смогут что-то сказать по этому поводу.
Facebook объявил, что будет отправлять еженедельные отчеты четырем основным кабельным компаниям — ABC, NBC, Fox и CBS. Отчеты показывают, как пользователи Facebook говорят о каком-либо конкретном шоу, и показывают, что лайки, комментарии и шум, которые создает телевизионное событие, могут предоставить неоценимую информацию для телевизионных руководителей. В конце концов, гудение, созданное в социальных сетях вокруг какого-либо телевизионного события, может означать дополнительную экспозицию для этого события — выход далеко за пределы экрана телевизора.
Чтобы не отставать, Twitter представил функцию See It, которая позволяет пользователям управлять своими телевизорами, не выходя из любимой социальной сети. По словам самого Твиттера, эта функция «позволяет пользователям настраиваться на телешоу прямо из твита. Comcast предоставит клиентам Xfinity TV возможность делать несколько вещей, таких как смена канала, настройка видеорегистратора и воспроизведение шоу по запросу, прямо из расширенного твита ».
Что в магазине на 2014 год?
Так как Твиттер и Фейсбук добились успехов в мобильном и телевизионном мире, мы знаем, что это два пространства, за которыми нужно пристально следить в 2014 году. Будет ли это один из тех, кто выйдет на первое место?
Какие изменения в мире социальных сетей вы бы добавили в этот список? Дайте нам знать об этом в комментариях.
Авторы изображений: Джейсон А. Хоуи, Дворники, Дэвид Шуттер, Сама Р, Эстер Варгас
