Содержание
Возможно, вы заметили, что Twitter недавно предпринял удивительный шаг, убив свой счет в Twitter. В сентябре социальная сеть объявила о значительном обновлении своих кнопок «Поделиться» в Твиттере, сославшись на то, что количество акций больше не будет доступно для свободного доступа. Эта новость была встречена не очень хорошо, и некоторые компании уже начали предоставлять альтернативы пользователям, которые все еще заинтересованы в бесплатном просмотре данных такого рода.
Что именно сказал Твиттер?
В сообщении, объявляющем об изменении, Twitter сказал:
Кнопка Tweet отображает количество общих ресурсов за последние пять лет путем запроса конечной точки JSON, размещенной в различных доменах. Эти частные конечные точки JSON использовались сторонними разработчиками на протяжении многих лет для получения простого общего ресурса любого URL. Эти конечные точки будут закрыты в следующем месяце, когда кнопка Tweet удалит функцию подсчета общего ресурса. Поисковые конечные точки API REST Twitter — лучший способ сбора специальной информации об URL-адресе, размещаемом в Twitter.
Около двух недель спустя, Twitter опубликовал больше об изменениях в сообщении в блоге, раскрыв немного больше о его обосновании этого решения. В твиттере говорится, что при подсчете не учитывались ответы, цитаты и различные варианты вашего URL. Он также сказал, что на последних шагах, необходимых для обновления своей технологии, компания столкнулась с компромиссом, и количество акций в Twitter не сократило его.
То, что Twitter не сказал ни в одном из этих постов, это то, что если вы хотите получить эту информацию непосредственно из Twitter, вам придется заплатить, чтобы использовать их дочернюю компанию, Gnip. Быстрый поиск на сайте Gnip, однако, не дает абсолютно никакой информации о том, сколько это на самом деле будет стоить. Согласно MarketingLand, это число может составлять от 300 до 50 000 долларов в месяц, в зависимости от того, сколько данных генерирует ваш сайт.
Как отреагировал Интернет?
Реакция была в значительной степени негативной: многие издатели и менеджеры социальных сетей были недовольны изменениями. Twitter также подвергался критике за то, как он справился с ситуацией, и за отсутствие прозрачности в объявлении изменений. Некоторые предполагают, что реальное обоснование этого решения напрямую связано с прибыльностью Twitter.
В ответ на негативную реакцию Twitter обновил свой первоначальный пост 22 ноября, заявив:
Мы ценим ваши отзывы в течение последних 60 дней о том, как вы использовали эти подсчеты, и с нетерпением ждем возможности их использовать по мере того, как мы создаем и улучшаем инструменты для интеграции контента Twitter в ваши приложения и веб-сайты.
Хэштег #SaveOurShareCounts продолжает вызывать много критики со стороны гиганта социальных сетей, и в Twitter даже есть петиция, призывающая отменить его решение.
Привет @Twitter — веб-издатели являются огромной частью вашего успеха. Не бросай нас. #SaveOurShareCounts
— Дуг Кесслер (@dougkessler) 28 ноября 2015 г.
Поддержите @twitter для уменьшения количества акций — теперь единственный социальный сайт, у которого нет счетчика на сайте блога, который я использую #SaveOurShareCounts
— Эван Синар (@EvanSinar) 30 ноября 2015 г.
«Поделиться» было заявлением о конкретном твите для меня, не обязательно о какой-либо включенной ссылке #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
— ЖИДКОСТЬ НОВОСТРОЙ (@LiquidNewsroom) 30 ноября 2015 г.
Этот пост был опубликован на @twitter более 2000 раз. Но ты бы этого не знал. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
— Джон Миз (@JohnRMeese) 30 ноября 2015 г.
Почему это имеет значение?
Для сайтов, которые по-прежнему отображают подсчет общего количества в различных социальных сетях, теперь рядом с каждым логотипом Twitter стоит большой жирный ноль или пустое место. И на момент написания статьи это явно влияло на такие крупные сайты, как Slate, The Huffington Post и Entertainment Weekly.
Когда дело доходит до отслеживания и анализа роста социальных сетей, количество раз, когда статья публикуется, считается ключевым элементом информации. Для издателей, в дополнение к рефералам в социальных сетях и просмотрам страниц, это ключевой фактор, позволяющий понять, насколько хорошо работает контент. На первый взгляд, показатели Twitter являются одним из нескольких показателей, используемых для определения того, стал ли ваш контент вирусным.
Это все часть того, что называется социальным доказательством. Если пользователи увидят, что статья была широко распространена в Twitter, они могут с большей вероятностью прочитать ее и поделиться ею. Это относится как к издателям, так и к брендам. Нравится вам это или нет, подсчет доли в Твиттере является частью психологии толпы — они являются версией отзывов клиентов в социальных сетях.
Можем ли мы обойтись без подсчета акций?
Есть два способа посмотреть на это. Вы можете либо принять это с ходу и переосмыслить свой подход к метрикам социальных сетей, либо искать обходной путь. Фактически, некоторые люди могут утверждать, что акции в социальных сетях — бессмысленная статистика, и что Твиттер действительно сделал вам одолжение.
Рефералы, пожалуй, самая важная фигура, когда дело доходит до оценки успеха социальных сетей вашего онлайн-контента. Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что если человек поделился вашим контентом в Twitter, это не значит, что он его прочитал. Маркетинговая компания Hubspot обнаружила, проанализировав 2,7 миллиона твитов со ссылками, что чуть более 14 процентов ретвитнутых твитов имели 0 кликов, и около 16 процентов имели больше ретвитов, чем кликов.
Два года спустя Тони Хейл, генеральный директор аналитической компании Chartbeat, повторил то же мнение, заявив, что они не смогли найти «корреляции между социальными акциями и людьми, которые действительно читают». Ведущий ученый Chartbeat по данным Джош Шварц позже сказал The Verge, что это заявление был конкретно о твиттере.
Чтобы по-настоящему измерить заинтересованность читателя, вам нужно сочетание рефералов в социальных сетях, просмотров страниц, уникальных просмотров страниц и времени, проведенного на странице. Одно только количество социальных сетей, если оно высокое, может быть впечатляющей статистикой, но это лишь малая часть гораздо более широкой картины.
Вы можете измерить, сколько вашего трафика идет из социальных сетей, с помощью бесплатных сервисов, таких как Google Analytics, в то время как Bitly или Buffer также могут точно сказать, сколько раз нажимались ссылки, которыми вы делитесь в своих собственных твитах.
Обходные пути, чтобы узнать свой счет
Если вам все еще интересно узнать этот неуловимый номер, есть несколько служб, которые предоставляют бесплатный обходной путь.
Посмотреть количество акций любой статьи
1. BuzzSumo представляет собой удобное расширение для браузера Chrome для социальных сетей, которое позволяет узнать, сколько раз страница была опубликована в Twitter, а также в Facebook, LinkedIn, Pinterest и Google+.
Когда дело доходит до просмотра того, сколько раз страница была опубликована в Twitter с помощью BuzzSumo, следует помнить о нескольких предостережениях и недостатках. В частности, для Twitter BuzzSumo индексирует каждый URL-адрес и получает счетчик из своей собственной базы данных. Чтобы увидеть эту информацию, вы должны зарегистрироваться для бесплатной учетной записи BuzzSumo
В некоторых случаях вы получите сообщение с просьбой подождать некоторое время:
По нашему опыту, расширение не всегда работало, и это сообщение часто сохранялось в течение нескольких дней.
Когда это действительно работает, BuzzSumo предоставляет счетчик Twitter, а также предоставляет удобные ссылки на наиболее общий контент сайта. Платные учетные записи (стоимость которых начинается от 99 долларов в месяц) имеют доступ к дополнительной информации, включая информацию о том, кто поделился контентом, обратные ссылки на эту страницу и просмотр другого контента этого автора. Они также могут просматривать более глубокий анализ содержимого любого веб-сайта.
Так точны ли твиты BuzzSumo? Об этом подробно говорится в сообщении в блоге, объясняющем, как именно это работает. BuzzSumo использует Gnip, поэтому большая часть статистики идет прямо изо рта лошади. Кроме того, не уточняя, они говорят, что запускают дополнительные фильтры для данных, объединяют их с данными из других источников, а затем обмениваются этой информацией через расширение.
Поскольку компании приходится платить, BuzzSumo говорит, что она ограничивает частоту обновления данных, причем регулярные обновления происходят только в течение первых трех дней после публикации контента. Согласно BuzzSumo, это когда большинство акций Twitter в любом случае происходит. То, как часто они обновляются после этого трехдневного периода, будет зависеть от популярности статьи, но они не дают никаких указаний о том, что это за порог.
2. IFTTT: Еще один способ узнать количество — использовать такой рецепт IFTTT, как этот, который добавляет любой экземпляр поиска в Твиттере в таблицу Google Drive.
Это, конечно, будет работать только с небольшими веб-сайтами, которые не публикуют много контента, так как вы должны повторять этот рецепт для каждой отдельной статьи. Что в этом хорошего, так это то, что он позволяет вам отслеживать, кто на самом деле делится вашим контентом, позволяя вам отвечать или ретвитить их.
Чтобы создать рецепт, начните с поиска в Твиттере и поместите URL-адрес статьи без «http: // www». Еще одно предостережение, которое следует учитывать здесь, это то, что он не будет полным подсчетом из-за недостатков, на которые указал Twitter его сообщение в блоге.
Если вы еще не знакомы с IFTTT, это отличный бесплатный сервис, который позволяет автоматизировать различные задачи в Интернете. Чтобы узнать больше об услуге, ознакомьтесь с нашим подробным руководством IFTTT
,
Рекламируйте количество акций на своем сайте
OpenShareCount: С помощью небольшого кода OpenShareCount позволяет рекламировать этот номер на вашем сайте еще раз. Вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись, используя свою учетную запись Twitter, и связать ее только с одним доменом.
После того, как вы зарегистрировались, у вас есть выбор большой или маленькой кнопки. После того, как вы сделали свой выбор, скопируйте и вставьте этот код в код вашего веб-сайта сразу после кода для текущей кнопки Twitter.
Как указано на сайте, OpenShareCount находится в бета-версии, поэтому вы используете его на свой страх и риск. Это также бесплатно сейчас, но это может измениться. И, как и в других вариантах, есть некоторые недостатки:
Из-за ограничений API поиска изначально будут учитываться только твиты с прошлой недели или около того. Твиты в будущем будут засчитаны и добавлены к общему количеству. Твиты с частных аккаунтов не будут засчитаны.
Твои мысли
Как вы думаете? Имеет ли значение доля Твиттера? Вы нашли какие-нибудь другие обходные пути? Дайте нам знать об этом в комментариях.
