Секреты успешной благотворительности на Facebook [Еженедельные советы для Facebook]

Facebook недавно представил новую функцию «Пожертвовать сейчас» для благотворительных организаций

, позволяя обычным пользователям Facebook быстро назначать суммы денег и делать пожертвования на благотворительность через Facebook. Благотворительные организации, которые приняты в программу, смогут разместить кнопку «Пожертвовать сейчас» как на своей странице в Facebook, так и в сообщениях, которыми можно легко поделиться через Facebook.

Это замечательно, но не сразу полезно для благотворительных организаций, которые не имеют на это права (на данный момент это большинство благотворительных организаций). Итак, что еще может сделать благотворительность, чтобы добиться успеха на Facebook? Давайте взглянем.

Какие некоммерческие организации хорошо работают на Facebook?

Может быть, трудно точно определить, что именно ваша благотворительная организация может сделать для улучшения своего присутствия в Facebook, но с учетом того, что работает для других благотворительных организаций, плюс несколько полезных общих советов, которым вы должны следовать, вы будете на правильном пути.

Вот несколько отличных благотворительных страниц в Facebook:

• https://www.facebook.com/UNICEF-USA
• https://www.facebook.com/livestrong
• https://www.facebook.com/redcross
• https://www.facebook.com/water
• https://www.facebook.com/worldwildlifefund
• https://www.facebook.com/macmillancancer
• https://www.facebook.com/thebluecrossUK
• https://www.facebook.com/meningitisresearch
• https://www.facebook.com/warchilduk
• https://www.facebook.com/actionaiduk
• https://www.facebook.com/NationalAutisticSociety
• https://www.facebook.com/PetSmartCharities
• https://www.facebook.com/rmhcglobal

Почему бы не переделать свою страницу в Facebook

и попробовать несколько вещей, которые, как вы видите, хорошо работают для этих благотворительных организаций? Тем не менее, имейте в виду политику продвижения Facebook

если вы решили проводить какие-либо соревнования через свою страницу.

Сообщение от ActionAid UK.

Узнайте, почему люди делятся благотворительными ссылками

Большинство людей, которые делятся ссылками на благотворительность через социальные сети, делают это, потому что это способ показать, что они действительно заботятся о причине. Постарайтесь составить краткую сводку своего дела, чтобы ваши фанаты могли с легкостью поделиться ею. Делайте то же самое для каждого обновления, которое вы публикуете — читатели должны в нескольких словах знать, почему люди заботятся о вашем деле и какое влияние окажет пожертвование.

Сообщение от ЮНИСЕФ.

Сеть эффективно

Успешные благотворительные организации максимально эффективно используют корпоративные и общественные связи. На Facebook это означает создание альянсов с группами единомышленников Facebook, которые будут продвигать ваши усилия. Это также означает поиск страниц Facebook, связанных с компаниями, которые могут захотеть пожертвовать на ваше дело. Крупные компании, которые хотят заниматься внутренним благотворительным сбором, но также активно участвуют в Facebook, являются лучшими, так как они, скорее всего, будут делиться фотографиями и ссылками на вашу благотворительность со своими поклонниками.

Вовлеките детей

Когда дети хотят собрать средства, взрослые хотят помочь им достичь своих целей. Если есть дети, которые пытаются собрать деньги для вашей благотворительности, продвигайте их усилия как можно лучше. Вполне вероятно, что ваши фанаты будут тронуты своей кампанией и готовы сделать спонтанное пожертвование.

Сообщение от Королевского Марсдена по борьбе с раком.

Нравится .. Тогда что?

Печальная правда, что многим пользователям Facebook «нравится» благотворительная страница, а затем они чувствуют, что их вклад завершен. Если вы хотите поймать этих пользователей и превратить их в более значимых участников (таких как помощники или филантропы), вы можете использовать несколько тактик, предложенных в статье «Природа слэктивизма: как социальная наблюдаемость первоначального акта поддержки токенов влияет на последующие» Просоциальное действие »[PDF]. Самое главное, чтобы пользователи Facebook отмечали, насколько их собственные ценности совпадают с вашими.

«Привлеките внимание к ценностям, которые поддерживает организация, и к тому, как эти ценности совпадают с собственными ценностями потребителя». — Кирк Кристоферсон, Кэтрин Уайт, Джон Пелоза.

Благодарю ваших доноров Сторонники

Случайное восхваление ваших доноров и сборщиков средств может быть отличным способом поблагодарить людей и привлечь еще большую аудиторию, поделившись своим сообщением с благодарностью. На Facebook лучший способ просмотра и публикации — загрузить видео из Facebook, поэтому независимо от того, как вы его создадите, загрузите копию прямо в Facebook. Вам не нужно тратить много времени или денег, чтобы поблагодарить людей, и люди действительно оценят это! Вы также можете прочитать о некоторых удивительных кампаниях в социальных сетях

для вдохновения.

Пост Национального аутистического общества.

Diabetes UK создал короткий клип Vine, чтобы поблагодарить сборщиков денег за их работу:

Инструменты рассылки для Facebook

Если вы хотите собирать адреса электронной почты для будущих контактов, очень важно использовать службу списков рассылки, которая позволяет легко ссылаться на вашу страницу Facebook. Некоторые хорошие предложения — это DotMailer, Mailchimp и MadMimi через GroSocial. Прочитайте пример использования MadMimi в качестве одного из многих важных приложений Facebook для вашей страницы.

, Вы также должны проверить много других полезных вкладок для вашей страницы Facebook

пока вы читаете, например Woobox для Pinterest

, а также интеграция Twitter и YouTube.

Альтернативные стратегии пожертвования

Если вы не можете соответствовать стандартам Facebook в отношении прямых пожертвований (что в настоящее время относится к большинству благотворительных организаций), есть другие способы получения пожертвований практически сразу, с помощью инструментов, готовых для Facebook. Одним из фантастических примеров является Justgiving.com, где вы создаете благотворительную страницу, а затем используете всевозможные инструменты социальных сетей и виджеты для сбора пожертвований. JustGiving позволяет легко собирать платежи, отслеживать цели и использовать все доступные вам инструменты.

Также возможно использовать Facebook и JustGiving для продвижения кампании «пожертвуй текст»

, которые были действительно эффективны для некоторых благотворительных организаций (не забывайте, что в наши дни через смартфон поступает огромное количество интернет-трафика).

Прежде чем просить благотворительные доллары, возможно, стоит потратить время на то, чтобы убедиться, что ваши фанаты знают, что это действительно законная благотворительная организация, работающая на странице Facebook. Вот несколько советов, чтобы ваши фанаты знали, что ваша страница на Facebook реальна.

,

Сделайте свою благотворительную страницу удивительной

Само собой разумеется, что все полезные советы для страниц Facebook имеют отношение и к благотворительным страницам. Итак, помня об этом, не забудьте прочитать о том, как сделать вашу страницу Facebook популярной

и как сделать вашу страницу Facebook интересной

,

Узнайте больше о Facebook для благотворительных организаций. Не просто делайте обновления о ваших собственных событиях и событиях. Поделитесь чем-нибудь, что заслуживает внимания и имеет отношение к вашим поклонникам. Например, рекламируйте что-нибудь из благотворительной организации единомышленников или новости, связанные с тем, во что верит ваша благотворительность. Продолжайте устанавливать связь между вашей благотворительностью и вещами, о которых люди любят говорить, такими как текущие события, специальные дни, телешоу и спорт. Продолжайте возвращаться к сообщению вашей благотворительной организации, но с новым акцентом или поворотом.

Как ваша благотворительность использует Facebook? Дайте нам знать об этом в комментариях.