Социальные медиа сделаны правильно: реклама, которую вы действительно хотите увидеть

У каждой компании — от парикмахера вашей бабушки до Pepsi — теперь есть свое присутствие в социальных сетях, но нельзя отрицать, что некоторые бренды намного успешнее других. Эти девять компаний пошли на риск, когда дело доходит до социальных сетей, и их подходы окупились!

Почему бренды привлекают социальные сети?

В современном мире присутствие в социальных сетях вашей компании просто имеет смысл.

Создание профиля в любой из основных социальных сетей (таких как Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter или Tumblr) бесплатно, размещение контента легко, и любой пост может стать абсолютно вирусным — далеко не весь ваш бренд дальше, чем когда бы то ни было, телевидение, радио или печатная реклама.

С учетом вышесказанного, реклама в социальных сетях — это нечто большее, чем просто наличие профиля — компании должны понимать тон и цель платформы, которую они пытаются использовать.

Эти шесть брендов и компаний заслуживают особого внимания, поскольку их использование в социальных сетях полностью соответствует нише социальных сетей.

каждого из сайтов, которые они используют — они меняют свою рекламу в соответствии с типом юмора, наиболее распространенным на платформе, ориентируют пользователей на вид контента, который они привыкли видеть, и создают свои сообщения таким образом, чтобы их формат был встроенным с другими постами на платформе.

Использование социальных сетей для привлечения клиентов — Denny’s на Tumblr

Денни редко приходит на ум, если только вы не отчаянно нуждаетесь в дешевой еде на завтрак.

Тем не менее, их участие в социальных сетях на Tumblr, во всех местах, сделало многое для повышения узнаваемости их бренда и привлечения потенциальных клиентов (которые, давайте посмотрим правде в глаза, идеально согласуются с основной демографией Tumblr молодых людей, которые любят дешевую еду на завтрак) ,

Что действительно выделяет Денни, так это их способность интегрироваться с (по общему признанию странным) чувством юмора и правилами стилизации Tumblr, что приводит к публикациям, которые регулярно получают тысячи лайков и повторных блогов, а ресторан получает огромное количество фолловеров на Tumblr.

,

Denny’s также взаимодействует с другими пользователями Tumblr, часто отвечая на вопросы и добавляя комментарии к связанным (а иногда и совершенно не связанным) постам.

Использование социальных сетей для демонстрации продуктов — IKEA на Pinterest

Репутация ИКЕА обычно попадает в «серую область» «недавних выпускников колледжей, отчаянно желающих иметь мебель для взрослых», но ее присутствие в социальных сетях может изменить это.

Pinterest дал IKEA шанс сделать свою продукцию привлекательной и вдохновляющей, а не просто функциональной и доступной, а доски, которые курировала IKEA, демонстрируют свою приверженность этому новому восприятию своего бренда.

Лучше всего, Pinterest активно движется к дизайну, который продвигает покупки в Интернете

предоставляя IKEA возможность не только демонстрировать свои продукты, но и увеличивать их дистрибуцию и продажи — дистрибуция, которая полностью зависит от базы пользователей Pinterest и не стоит IKEA ничего.

Использование социальных сетей, чтобы изменить ситуацию — Загадай желание Фонд

Интернету потребуется много времени, чтобы забыть о Баткиде, пятилетнем ребенке, проходящем курс лечения от рака, который хотел стать супергероем в течение дня для своего подарка «Загадай желание».

Фонд «Загадай желание» использовал социальные сети (сначала по электронной почте, но затем расширился до других форм), чтобы сплотить поддержку людей в Сан-Франциско, чтобы помочь им сделать день Баткида в ноябре 2013 года.

Как новости распространяются в социальных сетях через Twitter (#SFbatkid

), Instagram и репортажи в прямом эфире, к ней подключилось невероятное количество людей. К концу дня истории о Batkid достигли сотен миллионов людей, сайт Make A Wish потерпел крах из-за наплыва посетителей, и Самые смелые мечты Баткида смогли сбыться.

Использование социальных сетей для поддержки клиентов — Xbox на Twitter

Что хорошего в том, что ваши любимые бренды легко доступны через ваш телефон или компьютер, если они не отвечают?

Xbox поднимает свою поддержку Twitter на новый уровень, предлагая поддержку Twitter в прямом эфире 7 дней в неделю с 6 утра до полуночи. Ответы намного быстрее, чем в большинстве почтовых очередей, и их специалисты используют вежливый тон независимо от тона пользователей, которым они помогают.

Что хорошего в учетной записи Twitter Xbox, так это то, что они не просто направляют вас в свои часто задаваемые вопросы или на телефон доверия — они используют Twitter напрямую в качестве платформы для устранения неполадок и помогают вам пройти все этапы, необходимые для возврата к играм.

Использование социальных сетей для изменения восприятия продуктов — Old Spice на Instagram

В дезодоранте не должно быть буквально ничего захватывающего или неотразимого.

И все же, вот и мы.

Показывая страницу Instagram дезодоранта.

Даже при наличии страницы Instagram для бренда дезодоранта не должен работа, это делает, и большая часть этого из-за того, как хорошо Олд Спайс приспосабливает их сообщения пользователям Instagram.

Если вы проводите время, просматривая страницу Old Spice, ее изображения — идеальное сочетание нелепого, сложного и веселого с остроумными надписями при каждой возможности. Из-за этого неудивительно, что у Old Spice только в Instagram почти 36 000 подписчиков.

Без сомнения, использование Old Spice социальных сетей меняет то, как они воспринимаются. Вместо того, чтобы просто быть другим дезодорантом на полке, теперь это «тот веселый бренд с отличным аккаунтом в Instagram»

и полностью охватил адаптацию их содержания к каждому.

Канал НАСА на YouTube предлагает прямые трансляции образовательных материалов и почти ежедневные публикации видеороликов на любую доступную тему, на их странице в Фейсбуке есть краткие обзоры исследований, связанные с более длинными отчетами, а в их аккаунте Vine — шестисекундный взгляд на жизнь космонавтов. ,

Моим личным фаворитом среди всех учетных записей НАСА остается их аккаунт в Твиттере, посвященный марсоходу Curiosity.

, который провел последние два года в твиттере о приключениях «Ровера» на Марсе от первого лица.

Социальные сети часто воспринимаются как «бессмысленное развлечение», что делает самоотверженность и успешность НАСА превращением его в полезный и популярный образовательный инструмент для его миссий и исследований.

Как насчет вас?

Признаюсь, несмотря на то, что я ненавижу добровольно участвовать в рекламе, я определенно просто пошел и следил за половиной этого списка в своих личных счетах из-за их юмора, образования или преимуществ для клиентов.

Существует огромная разница между назойливой рекламой в Facebook

и целеустремленное, интересное содержание, показанное в этой статье.

Это связано с тем, что реклама в социальных сетях — это не просто бесплатный способ переориентировать вашу печатную и телевизионную рекламу — это невероятный способ взаимодействия компаний с потребителями, изменения восприятия их бренда и креативного продвижения продуктов на рынке медиумы, созданные разными формами социальных сетей.

В то время как социальные сети открывают много возможностей для рекламы, рекламодатели должны понимать цель, пользователей и неофициальные правила для каждой из платформ, к которым они хотят получить доступ — но как только они взломают этот код, их охват практически не остановится.

Есть ли какие-либо бренды или компании, за которыми вы следите? Почему вы следуете за ними?