Если разрешение вашего монитора составляет 1366 × 768, мне понадобится 1 049 088 долларов, чтобы купить эту недвижимость у вас — при условии, что вы предлагаете ее мне за щедрую 1 доллар за пиксель.
Звучит безумно, верно? Но в некоторых случаях имеет смысл платить доллар за рекламное место за пиксель. Что, если это пространство длилось пять лет? Что, если он был постоянным? Как и в случае с недвижимостью, истинная ценность — это местоположение.
Что ж, если бы вы делали эту массовую покупку на сайте, целью которого было просто заработать миллион долларов, предлагая это место? Это реклама на веб-сайте, которая означает не что иное, как … ну, в общем, рекламу.
Если вы думаете, что все это звучит слишком далеко, позвольте мне представить вам историю домашней страницы «Миллион долларов».
Что такое домашняя страница на миллион долларов?
TMDHP (как я его сокращу) был создан в 2005 году англичанином Алексом Тью. Вся его схема заключалась в том, что этот сайт поможет ему оплатить университетское образование.
Процесс мышления за TMDHP был чрезвычайно прост. Тью создал веб-сайт с простым верхним и нижним колонтитулами, и между этими строками текста было огромное изображение размером 1000 × 1000. Тью начал продавать 10 × 10 кусков этого изображения всем, кто хотел купить один. Если у вас возникли проблемы с пониманием размера пиксельного блока размером в 100 долларов, он чуть больше половины стандартного значка в системном трее Windows (эти иконки у вас под часами, если вы используете Windows). Покупатели могут использовать это пространство для любых (чистых) целей, которые они пожелают, и наиболее разумным результатом было то, что покупатели намереваются рекламировать свой веб-сайт или услугу.
Наряду с самими пикселями дисплея, область, на которую претендуют покупатели, также может быть связана непосредственно с любым веб-сайтом, который они рекламируют. Эти пиксели и ссылки гарантированно сохранятся до 26 августа 2010 года (всего пять лет). Веб-сайт начинался с чистого листа, как показано ниже.
TMDHP был запущен 26 августа 2005 года и сразу стал сенсацией в Интернете. Успех веб-сайта был настолько велик, что 1 января 2006 года Тью выставил на аукционе eBay последние 1000 пикселей (вместо того, чтобы продавать их по стандартной цене в 1000 долларов). Этот аукцион достиг выигрышной ставки в 38 100 долларов.
Алекс Тью заработал 1 037 100 долларов за пять месяцев. Его общие расходы составили 50 евро, покрывая стоимость доменного имени и веб-пространства. Он не вводил новшеств в Интернет и не создавал знаковый веб-сервис или продукт. Он не изменил ни одну из наших жизней. У него была причудливая, умная идея, и он продавал пиксели на совершенно новом веб-сайте, представляя его как способ владеть частью истории Интернета.
И это сработало.
Успех в цифрах
Через три дня после завершения и запуска веб-сайта TMDHP осуществила первую продажу блока 20 × 20. 1600 пикселей спустя, Тью почувствовал, что пришло время обратиться к СМИ. BBC и The Register опубликовали пресс-релиз, и к концу сентября было продано более четверти места на сайте, что составило 250 000 долларов.
На пике своей популярности в 2005 году Alexa оценил TMDHP как третий по популярности траффик-сайт после официального сайта Бритни Спирс и Photo District News. TMDHP вырос до 25 000 + уникальных хитов в час, прежде чем было решено продать последние 1000 пикселей на аукционе.
Аукцион за последние 1000 пикселей достиг 99 общих ставок, после того, как было отсеяно несколько ложных заявок (некоторые из которых превышали 100 000 долларов США). За $ 38 100 последний блок 1000 × 1000 был продан, и TMDHP был сделан. Тью пообещал не создавать никакого продолжения проекта, так как это может повредить целостности и исключительности этого исторического сайта.
Последствия
После ухода в отставку TMDHP Алекс Тью попробовал несколько других проектов. Несмотря на его обещание не разбавлять новизну своего первоначального проекта, Тью запустил проект под названием Pixelotto, который многие назвали «Домашняя страница на миллион долларов».
Пикселотто работал так:
- Рекламодатели покупают рекламу (на этот раз по 2 доллара за пиксель)
- Посетители нажимают на объявления, максимум 10 кликов в день
- Через месяц после того, как Pixelotto продает все свое рекламное пространство, они случайным образом выбирают одно объявление и одного человека, который кликнул по нему.
- 50% дохода выплачивается победителю
Он был получен как небольшой захват денег, но, тем не менее, был довольно успешным. Вы можете увидеть больше информации в архивной версии сайта. Победитель, кенийец, получил 153 000 долларов.
Затем Тью создал PopJam, сайт социальной сети, где вы можете общаться с незнакомцами, и Sock and Awe !, игра, в которой вы бросаете обувь бывшему президенту США Джорджу Бушу. PopJam был похож на Omegle
, но никогда не снимал. Носок и трепет! была флеш игра с целью продвижения PopJam. Игра получила широкое освещение в СМИ и миллионы просмотров, но проблемы с пропускной способностью побудили Тью продать сайт за скромные 5000 евро.
После того, как пыль осела, Тью решил снова вернуться к своим корням. В 2010 году его следующей идеей был «Один миллион человек»: сайт на Facebook, который вместо пикселей продавал один миллион маленьких слотов для фотографий на сетке. Пятна были 3 доллара каждый. Проект даже не был близок к завершению: в конечном итоге все покупатели были возмещены, и списки фотографий были розданы бесплатно. Тем не менее, отметка в один миллион фотографий не была достигнута, но «Один миллион человек» действительно вдохновил довольно удивительный благотворительный проект в WaterForward.
TMDHP сегодня
Так же, как веб-сайт был первоначально представлен, TMDHP живет сегодня как святыня истории Интернета.
Сайт все еще жив и функционален, однако 221 900 из миллионов пикселей ссылаются на мертвые сайты. Еще 23 200 пикселей вообще ни на что не ссылаются. Это почти четвертая часть сайта с пикселями стоимостью около 245 100 долларов, которые теперь не работают.
Блог TMDHP по-прежнему остается онлайн, и это отличный ресурс для понимания мышления Тью, когда все это происходило. Он отслеживает некоторые довольно интересные события на протяжении всей жизни сайта, такие как этот отрывок:
Я могу подтвердить, что MillionDollarHomepage.com подвергся распределенной атаке типа «отказ в обслуживании» (DDoS) со стороны злоумышленников, которые вызвали слишком медленную загрузку сайта или его полную недоступность с последнего четверга, 12 января 2006 года.
Я также могу подтвердить, что было предъявлено требование на значительную сумму денег, что делает это преступлением вымогательства. ФБР проводит расследование, и в настоящее время я тесно сотрудничаю с моей хостинговой компанией Sitelutions, чтобы как можно скорее вернуть сайт в оперативный режим. Больше новостей в ближайшее время.
Существует также полный список пикселей, который включает дату, веб-сайт и количество пикселей, приобретенных для каждого покупателя.
Хотя на момент написания этой статьи она была помечена как недоступная, Firebox предлагает полноцветный плакат со всей страницей пикселей по завершении TMDHP.
Уроки, которые мы усвоили
Вероятно, нет другой истории успеха в Интернете, которая более ясно иллюстрирует, как творческий и уникальный ум, а также некоторые навыки развития могут помочь вам добиться успеха. TMDHP был проектом, основанным на новинке. Я работал в области аффилированного маркетинга и интернет-маркетинга в целом, и думаю, что маловероятно, что покупатели пикселей Тью получили свои деньги из-за высокого, нецелевого трафика, который вырос через его веб-сайт. Очарование было в самой идее.
Нет лучшего доказательства этому, чем провал Тью с Миллионом Людей. К тому времени Интернет был совсем другим местом, и гравитационное притяжение к «Домашней странице 1 миллион долларов» было не таким сильным, как оригинал. У него была гениальная идея, и он выполнил ее должным образом — вы не можете сделать это дважды.
Когда простота встречает изобретательность, результаты могут быть довольно напольными. Он также не ограничивается веб-сайтами новинок, такими как TMDHP. С точки зрения разработчика, создание веб-сайта, где пользователи могут размещать изображения
или укоротить ссылки
составляет менее ста строк кода. Сегодня у нас есть Imgur и Bitly. До этого у нас были очень простые и простые сайты, такие как TinyPic и TinyURL. Эти сайты нашли простой подход к тому, что нам всем нужно, выполнили его и, вероятно, стали очень богатыми и успешными благодаря доходу от рекламы.
Хорошие идеи могут быть улучшены. Однако эффект новизны — это нечто совсем другое. Это, наряду с простым изменением времени, является причиной того, что домашняя страница за миллион долларов сработала, а один миллион человек — нет.
Часть веб-истории
Я бы зашел так далеко, что назвал «Домашнюю страницу за миллион долларов» одним из самых важных сайтов в истории нашего Интернета. Это первая история успеха за миллион долларов, которая мне приходит в голову, и тот факт, что все это стало возможным благодаря продуманному мышлению и новаторскому дизайну, делает его еще более впечатляющим. Может быть, это не один из лучших сайтов в Интернете
с точки зрения функциональности, но то, как игровое рекламное пространство Tew делает его сайт совершенно запоминающимся и историческим. Если он не будет жить вечно в веб-пространстве, он определенно будет жить вечно в нашей памяти!
