Содержание
Вы можете подумать, что вы достаточно умны, чтобы уклоняться от манипулятивных умений — и, может быть, вы достаточно умны — но как насчет детей? С сотнями рекламных баннеров, всплывающих окон и промежуточной рекламы повсюду с сайта на сайт, удивительно, что нам еще не промыли мозги. Или, может быть, у нас есть.
Интернет-реклама все больше ориентируется на молодых и молодых людей. Это растущая проблема как для детей, чья жизнь глубоко затронута рекламой, так и для родителей, которые не хотят, чтобы жизнь их детей диктовалась средствами массовой информации. Но почему? Как? Что мы можем сделать, чтобы облегчить проблему?
Дети переходят в цифровую форму
Мы никогда не были более цифрово укоренились, чем сегодня, и мы еще не достигли своего пика. Дети, родившиеся в течение последних десяти лет, все еще подвергаются бомбардировке традиционными формами — рекламными щитами, рекламой, журналами и т. Д. — но они являются первым поколением, которое с самого рождения было окружено веб-рекламой и социальными сетями.
Сколько времени прошло с тех пор, как сотовые телефоны считались «только для взрослых»? Сравните это с сегодняшним днем, когда подростки, дети, а в крайних случаях даже малыши теперь носят свои личные смартфоны. Хуже всего то, что эти телефоны перешли черту от «приятно иметь» до «не могу жить без», что приводит к зависимости смартфона
в младшем возрасте.
Частично проблема может быть объяснена нашей растущей зависимостью как общества от Интернета и мгновенного глобального общения. В наши дни выйти из Интернета труднее, чем носить его с собой, куда бы вы ни пошли, благодаря распространению смартфонов, ноутбуков, планшетов, точек доступа WiFi, данных 4G и т. Д. Попробуйте отдохнуть от Интернета
и вы увидите, насколько сильно это влияет на вашу жизнь.
Дети растут в мире, где все это является нормой. Не то чтобы это по своей сути плохо — есть много хорошего из Интернета — но есть некоторые проблемы, которые заслуживают нашего внимания. В частности, онлайн с и маркетинг. Более конкретно, как они нацелены и влияют на умы наших молодых.
Как дети притягиваются маркетологами
Маркетинг давно узнал, что дети — самые ценные клиенты. У них может не быть собственных денег, это правда, но молодые умы легче поддаются влиянию. Чем больше они подвержены воздействию определенного бренда, тем больше вероятность того, что они укрепят лояльность к указанному бренду. Если вы выиграли ребенка, вы выиграли их на всю жизнь.
Поэтому неудивительно, что многие интернет-маркетологи ориентированы на детей. Но как?
Социальные медиа это большая арена для этого. Молодые люди всегда высоко ценили свое социальное положение, вплоть до того, что извлекали из него самооценку. Социальные медиа — концентрированная суть этого. В сочетании с вирусным маркетингом социальные сети являются самым быстрым и экономически эффективным способом охвата этих детей.
Рассмотрим примеры, например, Coke, который является самым популярным брендом в Facebook с 86 миллионами лайков и количеством. У Кэти Перри и Джастина Бибера более 50 миллионов подписчиков в Твиттере. Природа социальных сетей с постоянным «обменом» контентом означает, что Кола, Кэти и Джастин всегда думают об этих пользователях, многие из которых молоды и не подозревают, что им по сути промывают мозги.
Еще одна эффективная тактика Advergaming где игры используются для рекламы продукта или услуги. Наиболее популярным примером является «Американская армия», которая была разработана с целью увеличения набора в армию Соединенных Штатов, но другие примеры включают внутриигровые рекламные щиты, размещение продуктов и целые игры, созданные для укрепления бренда (например, игры Disney).
И, как всегда, у вас есть регулярные реклама на сайте. Они расположены повсюду, так что вам будет сложно найти сайт, на котором нет рекламы. Худшая часть, однако, заключается в том, что реклама обычно является контекстно-зависимой. Если ребенок нажимает на одну случайную ссылку, он может оказаться на странице, заполненной рекламой, слишком неподходящей для него.
Что мы можем сделать, чтобы защитить наших детей?
В чем же опасность? Не все считают, что интернет-реклама наносит такой же ущерб, как утверждается. Вот почему Publicis Frankfurt, Немецкое рекламное агентство провело кампанию, чтобы показать, какое влияние может оказать один.
Кампания состояла из серии фотографий, на которых изображены дети, чьи глаза были заменены кричащими ртами. Изображения тревожат, если не беспокоят, и послание за ними простое: «Шокирующее изображение может потрясти лишь один взгляд».
Сколько шокирующей рекламы встречают дети во время веб-серфинга?
Но мы говорим не только о рекламе с шоковой ценностью. Дело в том, что дети впечатлительны и уязвимы и редко знают, что лучше. Не то, чтобы «вертолетное воспитание» было правильным путем, но дети действительно нуждаются в некоторой мере руководства и защиты от мощного влияния маркетинга.
Самый эффективный способ борьбы — это воспитывать. В надлежащем возрасте родители должны учить своих детей рекламе, маркетингу и тому, как компании пытаются повлиять на свое мнение с помощью умных кампаний. Говорим ли мы о нездоровой пище, причудах или даже сексуализации, важно понимать механизмы.
Куда вы можете пойти, чтобы повысить свое образование по рекламным опасностям?
- Admongo спонсируемая правительством видеоигра, цель которой — рассказать игрокам о рекламном бизнесе: кто их создает, как они работают и чего от вас хотят рекламодатели? Отличный ресурс для детей и взрослых.
- Продовольственные рекламные хитрости это быстрое, но информативное видео, которое показывает все усилия, которые идут на рекламу продуктов питания. В частности, как они заставляют эти гамбургеры выглядеть такими сытными, вкусными и привлекательными? Они нанимают «визажиста еды», вот как!
- Реклама нездоровой пищи Common Sense Media — еще один полезный ресурс для борьбы с мошеннической рекламой нездоровой пищи.
- PBS Руководство для родителей предоставляет некоторые вопросы, которые вы и ваши дети должны задать себе, потребляя средства массовой информации. Эти вопросы, такие как те, которые перечислены в Руководстве «Вопрос коммерческому», предназначены для того, чтобы помочь вам заглянуть сквозь приманку заманчивых людей.
- Купцы Крутого Это фантастический документальный репортаж PBS, посвященный американскому рекламному бизнесу и его влиянию на популярную культуру. Весь 60-минутный эпизод можно посмотреть онлайн бесплатно.
Не менее важно, быть вовлечены. Знайте, что делают ваши дети, когда они в сети, но делайте это больше с помощью открытого общения, чем скрытого наблюдения и мониторинга. При необходимости уменьшите их подверженность чрезмерным рекламным источникам развлечений.
Инструменты для блокировки рекламы может быть полезен против рекламы на сайте, хотя есть причины не использовать AdBlock
, Если вы в конечном итоге используете такие инструменты, пожалуйста, узнайте, как внести в белый список веб-сайтов
чтобы законные сайты могли получать доход от рекламы за размещение бесплатного контента. Другим вариантом является использование веб-фильтра, такого как K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (наш обзор
) или Qustodio (наш обзор
).
В конце концов, мы не можем полностью смягчить воздействие рекламы, но это не значит, что мы должны сдаться и уступить борьбу. Мы должны обучать и вооружать наших детей, чтобы они были достаточно умны, чтобы понять, что им бросают, и увидеть весь маркетинг. Вот как мы победим.
Как вы защищаете своих детей от онлайн-рекламы? Как вы думаете, это даже необходимо сделать? Поделитесь своими мыслями с нами в комментариях ниже!
Авторы изображений: девушка, работающая на ноутбуке Via Shutterstock, ребенок на смартфоне Via Shutterstock, подросток на смартфоне Via Shutterstock, значки социальных сетей через Shutterstock, реклама в магазинах через Shutterstock, веб-адрес через Shutterstock, жуткие объявления через Publicis Frankfurt
