Как контролировать рекламу, которую вы видите на Facebook и Google

От Google до Facebook можно бесплатно пользоваться лучшими веб-сайтами в Интернете. Как они могут себе это позволить? Ну, эти «бесплатные» сайты на самом деле показывают вам рекламу, за которую они платят рекламодателей. Когда вы нажимаете на объявление, бесплатный сайт зарабатывает деньги.

Поэтому, если вам нравятся эти бесплатные веб-сайты и вы хотите, чтобы они оставались бесплатными, в ваших интересах терпеть эти объявления. И вы обязательно примете их существование больше, если они обслуживают ваши симпатии, а не ваши. Так почему бы не воспользоваться этой ситуацией и не посмотреть на рекламу положительно?

Почему вы должны работать над рекламой

Хотя это наш первый инстинкт, мы не собираемся жаловаться на рекламу здесь. Мы также не собираемся вдаваться в дебаты о блокировке рекламы.

Вот. Эта статья посвящена позитивному повороту: признайте, что онлайн поведенческая реклама существует, такие компании, как Facebook и Google, используют эту информацию

они собирают о нас, и они никуда не денутся. Они помогают запускать бесплатные сайты, которые мы любим, и мы приложим все усилия, чтобы сделать эти объявления актуальными для нас.

Прежде чем мы начнем, есть одна вещь, которую вы должны знать. Facebook и Google не предлагают способов вообще остановить рекламу. Опции, которые вы получаете, «основаны на интересах». Это означает, что вы можете сообщить Facebook и Google, что вам нравится, чтобы они могли соответствующим образом показывать вам рекламу; или вы можете отказаться от предоставления им какой-либо информации, и они будут бомбардировать вас поведенческими рекламными объявлениями, которые вам не нравятся.

В любом случае, вы будете продолжать видеть рекламу. В таком случае, не имеет ли больше смысла видеть объявление, которое вам понравится?

Как сделать релевантную рекламу на Facebook

Мы углубились в детали того, как работает реклама в Facebook

, Эти же базовые данные используются для показа вам рекламы в других продуктах Facebook, таких как Instagram.

В своем стремлении показать вам наиболее релевантную рекламу, Facebook все это время собирал информацию о вас и определял ваши «интересы». Обновление вашего профиля — это один из способов управления рекламой Facebook, которую вы видите.

, но здесь вы можете добавлять или удалять интересы:

www.facebook.com/ads/preferences/edit

Находясь на этой странице, вы увидите несколько тегов, помеченных как ваши интересы. Нажмите «X», чтобы удалить этот интерес. «Отменить» восстанавливает его. И вы можете искать больше интересов, или добавить больше предложений для соответствующих интересов.

Обратите внимание и отметьте то, что вам действительно интересно, удалите то, что вам не интересно. Таким образом, реклама, которую вы видите, будет тем, что действительно важно для вас!

Контроль, как эти интересы добавляются

Тем не менее, Facebook будет автоматически добавлять новые интересы в ваш профиль. Хотя есть способ остановить это. Давайте погрузимся в Настройки рекламы в Facebook чтобы узнать, как на странице настроек рекламы:

www.facebook.com/settings?tab=ads

Реклама на основе моего использования веб-сайтов и приложений

Вот как Facebook отслеживает ваше использование веб-сайтов и приложений, имеющих кнопку Facebook. Отключение не помешает Facebook отслеживать вас, но не позволит Facebook добавлять эти веб-сайты и приложения в качестве «интересов». Если вы хотите защитить свою конфиденциальность, есть другие способы отключить отслеживание

,

Реклама с моими социальными действиями

Когда вам нравится, комментируете, используете приложение с входом в Facebook или делитесь публикацией, событием или страницей на Facebook, оно считается вашим одобрением и снова вызывает интерес. Кроме того, тогда ваши друзья смогут увидеть это одобрение как объявление! Это часть того, как Facebook может использовать ваши фотографии

даже без вашего явного разрешения. Хотите выключить это? Это вариант сделать это.

Блокировать рекламодателей или проявлять интерес

Когда вы видите что-либо в Facebook, вы можете немедленно с ним взаимодействовать. Подведите курсор мыши к верхнему правому углу, и вы увидите маленькую букву «Х». Нажмите X, чтобы увидеть три варианта:

Нажмите на первый вариант, чтобы скрыть его сразу, на третий, чтобы обозначить интерес к таким объявлениям. Второй вариант «Почему я это вижу?» Открывает всплывающее окно, в котором рассказывается, почему Facebook нацелил вас на это объявление.

В этом вы можете получить дополнительный контроль, например, блокировать всю рекламу от рекламодателя (в случае, если он вам не интересен), или перейти непосредственно на страницу рекламодателя и узнать о нем больше. Есть также ярлык для вашего Настройки рекламы страница, о которой мы говорили выше, на случай, если вы захотите внести еще некоторые изменения.

Как сделать объявления Google релевантными

Google, Gmail, YouTube, Android, Карты и все другие основные сервисы компании полностью бесплатны благодаря рекламе. Чтобы эта реклама была эффективной, важно, чтобы Google много о вас знал

Именно поэтому он отслеживает ваше использование через Интернет. И, как и Facebook, на основе этого использования у вас есть набор «интересов», которые вы можете проверить по адресу:

www.google.com/settings/ads.

Там вы увидите все категории, помеченные Google как «Ваши интересы». Снимите флажок, чтобы удалить его как интерес, или нажмите кнопку «Добавить интерес», чтобы добавить новый. Вот полный список категорий объявлений, которые могут быть вам интересны.

Наряду с этим, добавьте свой пол и возраст, если вы еще этого не сделали. Перейдите на сайт aboutme.google.com, чтобы просмотреть свой профиль Google и обновить там параметры.

Контроль, как эти интересы добавляются

Как и Facebook, Google следит за вашей деятельностью в Интернете с помощью DoubleClick, рекламного инструмента, и добавляет больше интересов в ваш профиль, основываясь на этом. Гигант интернет-поиска действительно настойчив в том, как он отслеживает вас, и не позволяет легко сказать «нет». Но, тем не менее, существует официальный путь.

Установите плагин DoubleClick Opt-Out и Google не отправит cookie каждый раз, когда вы посещаете сайт, поддерживаемый большой сетью филиалов Google. Плагин работает для Google Chrome, Mozilla Firefox и Internet Explorer.

Аналогичным образом, вход на сайты с помощью логинов Google+

также сообщает Google, что вы заинтересованы в том, что этот сайт все о. Так что вы можете избежать этого тоже.

Активно взаимодействовать с плохой рекламой

Даже после всего этого иногда вы увидите рекламу, которую вы не хотите видеть. Это может быть грязно, это может быть реклама, которая покрывает всю страницу, которую вы просматриваете, или вы просто можете найти ее неуместной. Какой бы ни была ваша причина, вы можете закройте это объявление и скажите Google, почему.

На любом объявлении Google на любой странице в Интернете в правом верхнем углу есть крошечная буква «i» для информации и буква «x» для закрытия. Нажмите «x», чтобы закрыть, и сообщите Google, почему вы решили закрыть его. Это взаимодействие снова помогает Google показывать важную для вас рекламу.

Альянс цифровой рекламы и вы

И Facebook, и Google являются частью организации под названием Digital Advertising Alliance (DAA), которая является частью того, как они добывают информацию о вас на основе того, что вы просматриваете в Интернете. С 123 компаниями в DAA вы, вероятно, хотите контролировать его поведение. К сожалению, не так много предлагается.

DAA не позволяет вам видеть свой профиль или контролировать свои интересы. Вместо этого он собирает эти данные молча. Ваша единственная возможность — аналогичная программа отказа, которая опять-таки приведет только к сокращению целевых объявлений, в то время как вы по-прежнему можете видеть рекламу постоянно, и компании могут собирать информацию о вас.

Перейдите по адресу aboutads.info/choices и выберите, какую из компаний вы хотите остановить от целевой рекламы. Однако знайте, что это работает только для текущего браузера, который вы используете. Если вы переключитесь на другой браузер, вам придется повторить процедуру снова.

Если вы используете мобильный телефон, у DAA есть приложения для Android и iOS, которые вы можете установить. Но опять же, их эффект ограничен.

Лучшая реклама или платный контент?

Каждый раз, когда мы говорим о рекламе, это приводит к дискуссии в комментариях о блокировке рекламы. Давайте избегать этого на этот раз. Вместо этого давайте поговорим об альтернативе: лучшая реклама по сравнению с платным контентом.

Вы бы предпочли, чтобы Google и Facebook начали показывать вам более релевантную рекламу? Или вы хотите платить за контент вместо просмотра рекламы (как с YouTube Red

)?

Авторы изображения: Андерс Абрахамссон / Flickr