Содержание
Будущее ваших привычек просмотра может измениться.
Блокировка рекламы противоречива: в этом нет двух способов. Читатели ненавидят рекламу, издатели должны зарабатывать деньги
, Вот только как это. Но до недавнего времени это была относительно односторонняя битва, в которой у читателей были все инструменты, необходимые для блокировки рекламы, а издателям просто нужно было обратиться в белый список.
, Но все меняется.
Компании начинают бороться с блокировкой рекламы, и это может повлиять на ваш опыт просмотра, используете ли вы блокировщик рекламы или нет.
Вот четыре интересных способа, с помощью которых издатели стремятся получить прибыль от рекламы.
Правовые проблемы
В некоторых странах судебные иски являются предпочтительным методом для издателей. Eyeo, разработчики Adblock Plus (ABP), находится в их перекрестии. За последние пару лет Eyeo выиграл несколько судебных дел в Германии, и мы слышали гул потенциальных исков как во Франции, так и в Соединенных Штатах. Но после неоднократных побед в Германии компании пересматривают свою тактику.
Большинство исков, похоже, основаны на идее, что блокировка рекламы является антиконкурентной практикой. Правительства хотят задушить это, прежде чем оно станет Франкенштейном. Монополия снижает конкуренцию на рынке и может иметь катастрофические экономические результаты. Установление цен, эксклюзивные сделки, разделение территорий и некоторые виды управления цифровыми правами
все примеры антиконкурентной практики.
Представитель ProSieben, немецкого издателя, проигравшего против Eyeo, даже зашел так далеко, что сказал, что его проигрыш в суде — это нападение на свободу прессы. Обсуждались также законы об авторском праве, так как некоторые издатели утверждают, что блокировщики рекламы изменяют свои страницы без их согласия (хотя это утверждение вряд ли удерживает много воды, поскольку издатели часто не знают, какие объявления обслуживаются сторонними сетями на свои страницы).
Можно с уверенностью заявить, что правовые проблемы с блокировкой рекламы будут продолжаться, и что они будут попадать в апелляционные суды на долгие годы. Возможно, пока судья не встанет на сторону издателей, в это время компании, блокирующие рекламу, начнут собственный процесс апелляции, который закончится. , , наверное где-то никогда.
Наблюдение за этими правовыми процессами, разворачивающимися в разных странах, также будет интересным, поскольку Интернет является сильной глобализирующей силой, и любые правовые меры, предпринимаемые против разработчиков или пользователей рекламных блоков, будет довольно сложно обеспечить.
Повышение Paywalls
Наиболее трагическим последствием распространения блокировки рекламы является рост использования платных сетей, которые лишают читателей доступа к высококачественному контенту. Конечно, платные сети использовались сайтами традиционных СМИ.
в течение многих лет, пытаясь перестать раздавать свои статьи бесплатно, но блокировка рекламы, похоже, ускорила обсуждение дополнительных платных сетей, если не их принятие.
Количество сайтов с платными сетями трудно или невозможно измерить, но если вы проводите много времени в Интернете, вы, вероятно, заметили увеличение за последние несколько лет. Такие громкие имена, как New York Times, Financial Times, Wall Street Journal, New Yorker и Harvard Business Review, являются одними из крупнейших имен, которые экспериментировали с платными сетями.
Эффективны ли платежные системы в зарабатывании денег на газетных сайтах — это спорный вопрос, при этом некоторые люди говорят, что они на самом деле приводят к увеличению дохода, в то время как другие говорят, что они просто прогоняют потенциальных читателей. Легко понять, почему издатель может быть заинтересован в этом методе, когда сталкивается с перспективой потери рекламного дохода, но работает ли он — другая история.
В то время как блокировка контента (см. Следующий раздел), вероятно, будет быстро расти, будущее платных сетей на данный момент кажется неопределенным. Некоторые сайты добились успеха с ними, и, вероятно, будут продолжать их использовать. Другие, имели меньший успех и, вероятно, не будут (особенно, когда пользователи становятся лучше в крадущемся через paywalls
). Нам просто нужно посмотреть, что произойдет.
Обеспечить блокировку контента
Новейший и, пожалуй, самый раздражающий способ для издателей зарабатывать деньги на своих сайтах — это блокировка контента или «стена рекламного блока»: не позволяя пользователям видеть какую-либо часть сайта, пока у них включена блокировка рекламы. Вместо этого вы увидите всплывающее окно или экран с сообщением о том, что вы не сможете увидеть что-либо на странице без внесения в белый список сайта или отключения блокировки рекламы. Это становится популярной стратегией.
GQ и Forbes в настоящее время используют эту тактику, и другие сайты уже опробовали ее. WIRED планирует в ближайшее время создать рекламную стену. Интересно, что Forbes предлагает вам сделку: отключите блокировщик рекламы, и вы получите «рекламный свет», который они называют «менее навязчивым». Они сразу не говорят вам, что ad-light версия сайтов длится только 30 дней, после чего вы, вероятно, получаете полную рекламу или должны заплатить.
Этот тип действий становится все более популярным, и эта тенденция, похоже, будет продолжаться. По крайней мере, некоторые издатели сообщают об успехе с этим методом. По словам Фортуны,
Матиас Допфнер, генеральный директор немецкого медиа-гиганта Акселя Шпрингера [], рассказал Financial Times, что после внедрения подобного блока в газете Bild более двух третей пользователей решили отключить свое ПО для блокировки рекламы. По его словам, это означает, что еще 3 миллиона посещений можно превратить в деньги с помощью рекламы.
Это большие деньги, и успех Bild, вероятно, побудит других издателей хотя бы попытаться запретить пользователям, блокирующим рекламу, доступ к их сайту. Хотя еще неизвестно, смогут ли другие сайты использовать эту технику с той же степенью успеха.
Бизнес Инсайдер сообщили, что многие сайты не получили хороших результатов или имеют технические трудности, из-за которых стены из рекламных блоков легко обойти, что ставит под сомнение общую эффективность этого метода. По мере того, как компании продолжают вводить новшества в этой области, ситуация изменится, но как именно можно догадаться.
Вежливая просьба
Вы почти наверняка видели эту стратегию использованной, и недавно; веб-сайты признают, что вы используете блокировщик рекламы, но вместо того, чтобы запретить вам доступ, они просто заменяют рекламу (обычно) вежливым запросом
что вы считаете пожертвование на сайт, чтобы он работал.
Я не смог найти статистику о том, работает ли эта тактика, но я должен представить, что она не эффективна. Решение издателя использовать эту тактику вместо целой стены рекламного блока легко понять, но если оно будет по-прежнему неэффективным, вероятно, мы увидим, что все больше сайтов переходят на более агрессивные меры для монетизации своих просмотров страниц.
Какое это имеет значение для вас
С продолжающимся судебным процессом и распространением агрессивных мер против рекламы, таких как платные экраны и блокировка контента, будущее вашего опыта просмотра веб-страниц находится на балансе дебатов о блокировке рекламы, независимо от того, блокируете ли вы рекламу или нет. И независимо от того, как вы к этому относитесь, это спор. Существуют веские аргументы с обеих сторон и много переговорной силы в руках сторонников обоих взглядов.
Невозможно предсказать, каким будет следующий залп, выпущенный любой из сторон, но я уверен, что могу напрямую повлиять на то, как мы проводим время в Интернете и что мы можем увидеть бесплатно. Это верно, используете ли вы блокировщики рекламы или нет.
Что вы думаете о мерах, которые предпринимают издатели, чтобы уменьшить или снять блокировку рекламы на своих сайтах? Вы жертвуете сайтам, которые спрашивают вежливо? Или вы просто блокируете всю рекламу везде? Что происходит, когда вы попадаете в стену рекламного блока? Поделитесь своими мыслями и опытом ниже!
